Albero-kuhni.ru

Доходы и заработок
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Создание сайта на что обратить внимание

На что обратить внимание при заказе сайта, чтобы не было мучительно больно.

Ежедневно на просторах рунета появляются сотни новых сайтов, некоторые из них созданы «хорошим знакомым нашей сотрудницы, который разбирается в компьютерах», другие заказываются в пафосных web-студиях, а кто-то делает всё сам, в меру своих сил и знаний.

Итак, если вы попали на эту страничку, то вероятнее всего планируете заказать кому-то разработку сайта, или уже заказали, но до конца не понимаете, что же в итоге должны получить от исполнителя. Что за бред спросите? Конечно, готовый, работающий сайт. Не спешите с выводами раньше времени, а лучше дочитайте до конца — дьявол, как обычно, кроется в деталях.

Сегодня я попытаюсь объяснить почему так рознятся цены на разработку одного и того же сайта, и как, в погоне за экономией, не купить «кота в мешке». Идея написать данную статью родилась не сейчас. Периодически приходится рассказывать людям о том из чего может складываться цена разработки сайта, на что следует обратить особое внимание при заключении договора (если работаете не на доверии), дать представление о том что такое доменное имя, хостинг и какая разница между ними. В общем, чтобы не тратить время впустую, рассказывая в сотый раз одно и то же, решил изложить всё на страницах своего блога.

Сферический конь в вакууме

По собственному опыту общения с заказчиками я пришел к выводу, что далеко не все осознают что мало просто создать сайт, надо чтобы он еще и работал, оправдывал те средства, которые в него вложены, а ещё лучше, чтобы приносил прибыль. Делать сайт ради самого сайта, чтобы он просто был? Полагаю, не о таком сайте вы мечтаете, и не стоит надеяться на встречу с исполнителем-телепатом, который поймет без слов и идеально воплотит в жизнь ваши тайные ожидания.

Ответьте для себя на главный вопрос – что вы хотите от сайта, каковы цели и задачи его создания? От этого, в конечном счете, будет зависеть стоимость разработки. Следующие вопросы помогут сформировать более глубокое представление:

  • Какие задачи будет выполнять сайт?
  • Кто представляет вашу целевую аудиторию?
  • Каким должно быть оформление сайта? Возможно в сети есть ресурс, который наиболее соответствует вашему представлению.
  • Если сайт продвигает продукт или услугу, то почему посетители захотят их купить?
  • Определитесь с информацией, которую планируется разместить на сайте и её объём. Постарайтесь разбить её на разделы, определив структуру сайта.
  • Подумайте, как часто в будущем будет обновляться информация и кто будет этим заниматься?
  • Каким вы видите свой сайт через год?
  • Если у вас уже есть сайт и вы планируете его модернизировать, постарайтесь максимально подробно сформулировать то, что вас в нем не устраивает.

Ответив на эти вопросы, вы делаете переход от некоего абстрактного представления о будущем сайте в вашей голове, к пониманию конкретного типа интернет-проекта, нужного именно вам. И помните, что зачастую именно с сайта, ваши клиенты начинают знакомство с компанией, в определённых случаях он может стать и основным средством коммуникации.

Теперь можно приступать к поиску исполнителя. Типичная ошибка на этом этапе — выбор разработчика, предложившего минимальную стоимость.

Сайт от 3 000 рублей!

Ценники в заманухе обычно колеблются от 3000 до 5000 рублей. Вот я поражаюсь с тех кто ведется на такое, за эти деньги просто НЕ РЕАЛЬНО получить даже мало-мальски качественный результат. Тут существует несколько схем по вытягиванию денег из таких «экономных» заказчиков.

Во-первых не ждите никакого индивидуального дизайна сайта. Максимум предложат выбрать один из нескольких готовых шаблонов, куда тупо впишут название вашего сайта. Любые дополнительные телодвижения будут платными, причем узнаете вы это уже по факту.

Во-вторых на таких заманухах, как правило, используется какой-либо специфический движок сайта, работающий только тут. Захотели переехать в другое место, сменить хостинг — вот вам фигульки на рогульки; либо сидите у нас, либо делайте сайт заново. Стоимость размещения сайта на таком хостинге обычно в полтора, два, а то и три раза выше, чем на любом независимом.

Очень любят в подобных «Рогах и Копытах» регистрировать домены «на себя», подробнее об этом читайте ниже. В общем, если желание выкинуть от 3000 до 5000 рублей вас так и не покинуло, можете смело у них заказывать «разработку» сайта. Моё дело предупредить, дальше решайте сами, но и высокая цена не гарантирует отсутствие проблем.

При общении с исполнителем, постарайтесь понять насколько сложно будет дополнять и расширять сайт в дальнейшем, лучше если вам это продемонстрирует на примере работающего сайта. Желательно сразу определиться кто будет заниматься обработкой информации и в каком виде ее необходимо предоставлять разработчику, кто пишет тексты, изготавливает и обрабатывает фотографии. Это СУЩЕСТВЕННО влияет на стоимость.

Например, те же таблицы можно сделать по-разному — вывести тупо в виде картинок, либо обработать каждую таблицу вручную в текстовом виде и с оформлением. Первый вариант быстрый, но в информация из таких «таблиц» не будет учитываться поисковиками, то второй требует больших трудозатрат, но и конечный результат того стоит. Тоже самое, касается и фотоматериалов, размещенных на сайте.

Что такое домен и хостинг

Грамотное понимание этих двух терминов — залог того, что вас не кинут при приемке готового сайта. Ничего страшного нет в том, что человек, далекий от разработки сайтов не знает или не до конца понимает значения слов «домен» и «хостинг». Многие недобросовестные разработчики этим без зазрения совести пользуются.

Абсолютно любой сайт начинается с выбора доменного имени. Главными критериями в подборе доменного имени, на мой взгляд, являются простота запоминания и диктовки (например, по телефону). По возможности, старайтесь избегать двойственных вариантов произношения (для англоязычных доменов) и не гонитесь за русскоязычным доменом .РФ. Припомните сколько сайтов с таким доменом вы видели в ТОПе Яндекса? То-то и оно. Не бойтесь применять в доменном имени цифры и дефис – они помогут подобрать наиболее короткое, еще не занятое, имя и сделают его интереснее. И помните, что пробел в доменном имени не допустим.

(!) Обязательно проверьте на кого зарегистрировано доменное имя, если доверили это дело исполнителю. Это должны быть либо вы, как физическое лицо, либо ваша компания. Подойдите к этому вопросу максимально серьезно.

Существует два варианта регистрации доменного имени — вы сами регистрируете домен у любого понравившегося регистратора (R01, RU-Center, REGTIME, REG.RU и другие) и становитесь его администратором, либо домен вам дают в подарок при покупке хостинга на год (не всегда и не везде).

Большинство крупных хостингов имеют партнерский договор с каким-либо регистратором, что довольно удобно для конечного пользователя, можно производить оплату и управлять доменом из панели управления своим хостингом. Да и стоимость продления домена или регистрации нового имени в таком случае, обычно ниже той, которую вы платите при самостоятельном управлении. Например, продление домена на год в зоне .ru обойдётся в 150 рублей вместо 450, в случае если бы вы управляли им самостоятельно.

Однако, тут есть и свои минусы — если вы захотите сменить хостинг, то вам всё равно придётся становиться администратором своего домена и брать управление в свои руки, а вот процесс смены администратора уже довольно муторный и не быстрый, требующий гораздо больше времени и сил, чем если бы вы сделали это сразу.

Совсем поганая ситуация, если вы не проверили, а исполнитель зарегистрировал домен на себя. Чем это может грозить?

Представьте, сайт благополучно работает, вложены деньги в его раскрутку, рекламу, название сайта красуется на ваших визитках или сувенирной продукции, он приносит доход и всё казалось бы хорошо… но тут настаёт момент когда вам необходимо, к примеру, продлить домен. Вдруг выясняется, что разработчика и след простыл или теперь за продление он требует существенную сумму, а то и вовсе решил продать раскрученный домен вашим конкурентам. Ведь реальным владельцем домена считается тот на кого он зарегистрирован, и никаких прав на него вы не имеете. Это ключевой момент, о котором необходимо знать заранее, чтобы в дальнейшем не было мучительно больно и не пришлось всё начинать с начала. И такие ситуации далеко не редкость. Можно, конечно, попытать счастья через суд, если название домена соответствует вашему бренду, но насколько этот процесс затянется и в какие финансовые вложения выльется я сказать не могу.

Страшное слово — ХОСТИНГ. Оно уже не раз встретилось сегодня в тексте и на самом деле ничего страшного в нём нет. Это всего-навсего то место, где размещается ваш сайт, то есть хранятся файлы, текст, картинки и база данных (если используется). В любой момент вы можете сменить хостинг, если что-то в нем вас перестанет устраивать.

Проще всего представить хостинг в виде многоквартирного дома, а сайт в качестве жильца, который снимает квартиру в этом доме. Надоело, или соседи шумные — переехал в другой дом, город или страну. Так оно и есть на самом деле, мой блог переезжал не раз, пока не остановился в Питере у хостера timeweb, а вот доменное имя в отличие от хостинга не менялось.

Обязательно требуйте от исполнителя учетные данные на управление хостингом, где размещается ваш сайт, если желаете иметь полный контроль и самостоятельно управлять сайтом. Часто бывает, что web-студии подсаживают заказчика на собственный хостинг, с завышенными расценками или регистрируют у хостера аккаунт (учетную запись), на которой можно разместить несколько сайтов, тем самым перепродавая хостинг своим клиентам и получая дополнительную прибыль. Получается, в некотором роде обман.

Читать еще:  Лучшие стоковые сайты

В этом, конечно, нет ничего страшного, вот только полноценного управления своим клиентам они не дают и ресурсы, выделенные под данную учетную запись делятся между всеми всеми этими сайтами далеко не поровну, а это уже по меньшей мере не красиво. Если у кого-то более нагруженный сайт, то он будет забирать под себя больше ресурсов у других.

Поддержка сайта

Это тема, о которой многие и вовсе забывают, хотя именно с этого момента и начинается жизнь вашего сайта. Не оставляйте его умирать. Стабильное пополнение и обновление информации показывает что сайт живой и способствует снижению расходов на продвижение в поисковых системах.

Сайт создаётся из различных модулей и программного обеспечения. Возможно, со временем, вы захотите сотрудничать с другими людьми, сможет ли сторонний разработчик разобраться с вашим сайтом и вносить изменения и сколько на это уйдет времени?

Надеюсь, статья помогла пролить свет на некоторые важные вопросы, о которых часто умалчивают разработчики, а так же обойти многие подводные камни и сэкономить бюджет, при разработке web-сайтов. Буду рад вашим вопросам и отзывам в комментариях.

Подписывайтесь на мой twitter чтобы быть всегда в курсе новостей блога.

Если считаете статью полезной,
не ленитесь ставить лайки и делиться с друзьями.

SEO и веб-дизайн: что нужно учитывать при разработке сайта

Сайт компании занимает центральное место в мире цифрового маркетинга. Но кроме того, чтобы быть лицом компании/бренда, сайт также является источником трафика и, как правило, самым значимым из источников является органический трафик.

Достаточно распространенной в интернет-маркетинге проблемой является ситуация, когда компании на этапе разработки сайта уделяют больше внимание дизайну, чем техническим параметрам, которые важны для корректного представления сайта в поиске. И это в конечном счете приводит к техническим проблемам сайта, для исправления которых потребуется большой объем дополнительной работы по оптимизации веб-ресурса. Реализация доработок, а также время, которое потребуется поисковым системам чтобы учесть изменения, будут тормозить достижение конечных целей — увеличение трафика и продаж.

Сайт может быть воплощением дизайнерской мысли, вложением огромных средств, но, если изначально не были продуманы конверсионные механизмы, это будет не только пустой тратой ресурсов компании, но и к тому же потребует вложения ещё больших средств на доработку сайта.

В этой статье мы расскажем, почему SEO так тесно связано с дизайном сайта, а также рассмотрим основные элементы, которые важно учитывать при разработке сайта, цель которого — лидогенерация и высокие позиции в поисковой выдаче.

Разработка SEO-дружественного сайта

Для начала проясним каким должен быть сайт, чтобы поисковые системы его «полюбили».

SEO-дружественный сайт — это веб-ресурс, страницы которого доступны для сканирования поисковым роботом и включении их в индексные базы поисковых систем. Корректная индексация — это первый шаг к обеспечению видимости вашего сайта на страницах выдачи поисковых систем.

Чтобы создать SEO-дружественный сайт, необходимо тщательно спланировать и структурировать информацию о компании и предоставляемых услугах или товарах.

После этапа планирования следует этап проработки основных элементов будущего сайта.

Основа сайта

Качество будущего сайта во многом определяется теми основополагающими принципами, которыми руководствовались при его создании.

  1. Домен. Доменное имя играет большую роль для SEO и для представления бизнеса в интернете.

Рекомендуемым для поискового продвижение является доменное имя второго уровня, формата site.ru, так как продвижение доменов третьего уровня (например, site.brend.ru) сложнее. Доменную зону можно выбрать другую в зависимости от типа и тематики вашего сайта.

Важно, чтобы доменное имя корректно передавало специфику бизнеса и было понятно пользователю. Использовать ключевое слово в названии сайта можно, но важно знать меру, иначе это будет расценено поисковыми системы как переспам и могут наложить на сайт санкции. Домен типа “купить-межкомнатные-двери-недорого.рф” возможно и даст преимущество в поиске небольшому бизнесу в пределах своего региона, но выглядеть будет дешево. И если продвижение бизнеса рассчитано на широкую аудиторию, к выбору имени сайта подходить нужно серьезнее.

  1. Хостинг. Хостинг также имеет важное значение как для посетителей сайта, так и для SEO. Надежный хостинг должен обеспечивать бесперебойную и быструю работу сайта. Медленные сайты, которые часто оказываются недоступными, не любят пользователи, а значит, высокие позиции в поисковой выдаче занять он вряд ли сможет.
  2. CMS. Выбор системы управления сайтом (CMS) во многом определяет его дальнейших успех в продвижении. Кроме того, он напрямую зависит от того, каким вы хотите видеть свой сайт — будет это блог, интернет-магазин или сайт жилого комплекса. Поэтому, прежде чем остановить выбор на определенной CMS, необходимо подробно ознакомиться со всеми функциями и особенностями каждой из систем и сопоставить их с целями вашего сайта.

Доступность сайта поисковым роботам

Как мы и говорили ранее, первым шагом в создании сайта является обеспечение доступности его страниц для сканирования поисковыми системами. И здесь важно обратить внимание на следующее:

  1. Индексация. Для того, чтобы поисковый робот смог просканировать страницы вашего сайта, его контент должен быть максимально доступен. Это значит, что не стоит заменять текстовый контент изображениями, анимацией или видео. Релевантность страниц сайта поисковым запросам пользователей является основной задачей SEO, и если поисковый робот не сможет определить принадлежность вашего сайта определенной категории, то попросту посчитает такой ресурс бесполезным для пользователя.
  2. Ссылочная структура. Для того, чтобы поисковый робот просканировал ваш сайт дальше главной страницы, особое внимание необходимо уделить внутренним ссылкам. Продуманная навигация и корректно настроенная карта сайта будет способствовать не только корректной и быстрой индексации, но и улучшению поведенческих факторов, поскольку пользователи смогут легко и быстро находить все необходимые разделы сайта.

Структура сайта

Одним из важнейших процессов в создании сайта является разработка структуры сайта. она должна быть проста, логична и понятна пользователю. Если сайт представляет собой интернет-магазин с множеством различных товаров, необходимо проработать видимость всех категорий.

Структура сайта — это то, с чего начинается SEO. В большинстве случаев, в начале поисковой оптимизации приходится дорабатывать структуру сайта, а порой создавать совершенно новую. Поэтому при создании сайта важно хорошо продумать структуру сайта, и, кроме того, позаботиться о том, чтобы в случае её дальнейшего изменения, это не привело к необходимости редизайна сайта.

URL-адреса

В SEO приветствуются исключительно человекопонятные URLs (ЧПУ) — уникальные адреса веб-страниц. А это означает, что не стоит злоупотреблять автоматически сгенерированными URL-адресами. Исключением здесь могут быть сайты интернет-магазинов с огромным количеством товара, который постоянно меняется. Но и здесь к составлению адресов страниц можно подойти с умом.

Пример плохого адреса:

Пример хорошего адреса:

В остальных случаях URL-адреса должны быть простыми и понятными как для пользователей, так и для поисковых систем. Адреса страниц основных разделов и категорий должны точно описывать содержимое этих страниц. Кроме того, рекомендуется использовать английские обозначения разделов:

О компании — /about/

Контент

Контент — важная составляющая любого сайта. Содержимое сайта должно подаваться посетителю таким образом, чтобы оно было интересным и удобным для восприятия.

  1. Текст. Ранее мы уже упоминали важность текста для индексации и ранжирования. Кроме этого важна также визуальная составляющая текста. При создании сайта необходимо уделить большое внимание тому, как текст будет располагаться на странице, как будет контрастировать с фоном страниц, какой шрифт и размер будет наиболее удобны для восприятия. Все эти вещи необходимо продумывать заранее, так как достаточно часто возникают ситуации, когда для SEO необходимо добавить конкретный текст на страницу, а дизайн сайта не предусматривает возможности размещения текстового контента.
  2. Изображения. Помимо текстового контента сайта должен быть наполнен качественными изображениями. Как для SEO, так и для удобства пользователей важно, чтобы изображения:
    • были уникальны;
    • корректно отображались при различных расширениях мониторов;
    • быстро загружались;
    • соответствовали содержимому страницы;

Юзабилити

Мы перешли к пункту, в наибольшей степени связанным с дизайном сайта. Юзабилити означает удобство пользования ресурсом и объединяет в себе сразу несколько факторов: скорость загрузки страниц, определенные требования к дизайну, а также подход к созданию сайта с учетом требований пользователей.

Какие ключевые факторы необходимо учитывать при создании сайта:

  • Макет страницы. Важные элементы должны занимать наиболее видное место и визуально выделяться
  • Главная страница и навигация по сайту.
  • Поиск по сайту. Большие сайты нуждаются в корректно настроенном и удобном поиске по сайту.
  • Формы ввода. Формы для подачи заявки или регистрации должны быть максимально короткими/простыми и удобными для заполнения.

Адаптивный дизайн сайта

На сегодняшний день смартфоны являются самым популярным устройством для поиска в интернете и просмотра сайтов. А потому оптимизация сайтов для мобильных устройств является одним из важных факторов для продвижения веб-ресурса в поисковых системах.

В 2018 году Google совершил переход к технологии Mobile-First индексации, что ознаменовало приоритет в индексации страниц мобильной версии сайта, и это в очередной раз доказывает важность мобильной оптимизации.

О необходимости создания адаптивной версии сайта говорили ещё в 2012 году. В 2018 году важно помнить, что потенциальные клиенты в первую очередь будут использовать именно мобильное устройство (а возможно, только его) для просмотра вашего сайта.

Однако, даже на сегодняшний день имеется большое количество владельцев сайтов, кто не имеет возможности создать адаптивный сайт, для таких ситуаций мы ранее давали рекомендации по работе с веб-ресурсом.

Читать еще:  Новиков групп сайт

Но если работа над созданием сайта только началась, всё же рекомендуется заранее позаботится о мобильной версии сайта либо об адаптивном дизайне.

Скорость загрузки сайта

Ещё одним важным фактором в эпоху мобильности является скорость загрузки страниц. Важно помнить о том, что пользователи могут быть нетерпеливы, у них может быть низкая скорость интернет-соединения, а потому важно позаботится о том, чтобы код страниц не был перегружен блокирующими скриптами, а изображения имели правильных формат. Для оценки скорости сайта можно воспользоваться сервисом Google PageSpeed Insights. Он покажет, как быстро загружаются страницы на компьютерах и мобильных устройствах, а также даст рекомендации по оптимизации.

Заключение

SEO и дизайн тесно связаны друг с другом. В этой статье мы перечислили основные моменты, которые важно учитывать при создании сайта для последующего его продвижения в поисковых системах. Качественная проработка сайта на начальных этапах поможет избежать распространенных ошибок и существенно сэкономить бюджет на продвижение сайта.

Создание сайта на что обратить внимание

Чтение: 8 мин ・ 30 мая 2019 г.

  • 30

Выбор CMS

Выбор системы управления сайтом – важный этап, поскольку от него зависит функционал страницы. Нужно заранее продумать, будет ли ваш ресурс просто электронной визитной карточкой или вы планируете продавать через него товары и услуги.

В зависимости от этого выбирайте и CMS:

1С Битрикс, PrestaShop, OpenCart, Simpla, HostCMS, NetCat, CS-Cart, Shop-Script (Webasyst) для онлайн-магазинов.

1С Битрикс, Drupal, WordPress, MODX, для корпоративных и сайтов-визиток.

Есть еще вариант воспользоваться конструкторами сайтов. Это, конечно, очень просто, с процессом создания справится даже новичок, но функционал здесь тем более существенно ограничен и внести изменения по своему усмотрению не получится.

Ну и стоит упомянуть также индивидуальную разработку на фреймворках: Laravel, Yii и др. Индивидуальная разработка на фреймворках требуется для более сложных и высоконагруженных сервисов, а так же для индивидуальных и не стандартных задач.

Правильная структура сайта

Обязательно условие разработки сайта – заранее продумать семантическое ядро и структуру. Даже если сейчас нет возможности оплатить полностью все запланированные страницы, в дальнейшем вы уже будете четко представлять, что еще необходимо для работы.

Спланируйте, нужен ли вам блог, какие необходимы фильтры, как будет реализовываться переход к карточке товара (путь должен быть не длиннее 3-5 шагов). Навигация по сайту должна быть простой, понятной и занимать минимум времени.

SEO-Friendly URL – это путь, который состоит из наиболее простых и подходящих к содержанию сайта слов, которые правильно осмысливаются как пользователями, так и поисковиками.

Благодаря грамотно настроенному ЧПУ, пользователь с легкостью понимает, что его ждет на странице, по названию должно быть понятно, какой контент будет на сайте. А если использовать ключевые слова, то можно существенно повысить индексацию.

Рекомендации для правильного ЧПУ:

  • Адрес должен отражать содержимое странице (лучше всего использовать название документа).
  • Желательно избегать идентификаторов (id…).
  • Адрес должен быть небольшим и предельно понятным.
  • Желательно использовать знак дефиса при разделении слов, а не нижнее подчеркивание или пробел.

Правильный домен

Чтобы продвигать сайт было удобно, чтобы он был узнаваем, домен должен обладать следующими характеристиками:

  • включать название компании или бренда, основной вид деятельности с использованием ключевых запросов;
  • быть запоминающимся и лаконичным, чтобы читалось быстро и без замешательств;
  • отвечать доменной зоне в соответствии с регионом, в котором вы находитесь и планируете развивать свой сайт (идеальный вариант для России – «.ru» и «.com».

Далее нужно выбрать основное зеркало. Страница может открываться как с троекратным «w», так и без него. Необходимо остановиться на одном варианте и настроить 301-редиректы со всех доменов на выбранное зеркало. Если вы подключили SSL-сертификат, то рекомендуем сделать 301-редиректы с http.

Если в планах привлекать трафик и от офлайн-рекламы, то лучше провести регистрацию доменного имени на «.рф» и настроить 301-редирект на основное зеркало. Так пользователям проще запоминать. Однако в качестве основного зеркала домены «.рф» использовать не рекомендуется, потому что при продвижении вы можете столкнуться с некоторыми трудностями.

HTTPS

Забота о клиентах – превыше всего. Именно поэтому сегодня в Google Chrome сайты с http расцениваются как потенциально опасные. Чтобы проявить уважение к пользователям и сохранить их личные данные, предотвратив возможные хакерские атаки, крайне важно подключить SSL-сертификат и перейти на https.

Лучше сделать это сразу, потому что переход с http на https все равно рано или поздно придется сделать, только этой займет больше времени и денег.

Скорость загрузки сайта

Поисковые системы тщательно следят за этим показателем и не пропускают в топ сайты, которые слишком медленно грузятся. Поэтому рекомендуем уделить этому моменту особое внимание.

Специальный сервис от Google поможет не только проследить скорость, но и выявить причины, по которой сайт загружается так долго. Чаще всего, как показывает опыт, низкая скорость – следствие неоптимизированных картинок на сайте. При наполнении страницы проследите за этим моментом.

Страница 404

Если думаете, что сможете избежать этой участи, спешим вас уверить, что 404 страница есть практически на любом сайте. Если у вас более 10 страниц, то где-то там затерялась и эта «ошибочная». И надо отметить, с помощью нее можно продавать и повышать лояльность пользователей. Главное – грамотно и интересно ее оформить, потому что стандартный дизайн – скука смертная.

Попробуйте сделать так, чтобы со страницы 404 был возврат на шаг назад, или чтобы посетитель мог попасть в потенциально интересный раздел.

Микроразметка данных и валидность кода

Микроразметку стоит продумать при планировании и разработке сайта, поскольку это упростит и удешевит дальнейшую работу. Иначе потом придется долго и нудно выводить нужные переменные и менять шаблоны ресурса.

В разметку может входить все, что душе угодно: отзывы, контакты, товарные карточки и многое другое. Эта микроразметка во многом упрощает процесс сканирования сайта поисковыми ботами. И обязательно проверяйте валидацию HTML-кода. Его правильность и чистота – один из главных моментов внутренней оптимизации сайта.

Стартовая оптимизация

Когда будете принимать готовый сайт, проверьте минимальную оптимизацию: Должны быть заполнены теги title и description, желательно, чтобы там были основные ключевые запросы. Для вас будет очень удобно, если разработчики подключат автозаполнение тегов по нужному вам шаблону.

Проследите, установлены ли инструменты аналитики, чтобы вы с самого начала могли видеть статистику и понимать, как ведут себя клиенты.

Адаптация к мобильным устройствам

В последнее время Google отдает предпочтение мобильному индексу. Ну и тот факт, что мобильный трафик увеличивается буквально ежедневно, тоже играет свою роль. Именно поэтому, чтобы не потерять, а, наоборот, увеличить свою аудиторию, крайне необходимо создать версию для мобильных устройств.

Чтобы убедиться, что все работает и ваш ресурс нормально открывается и функционирует на смартфоне или планшете, воспользуйтесь инструментом от Google.

Логотип

Логотип – это первое, что бросается в глаза при посещении сайта и что вспоминается при упоминании о компании или бренде. А потому очень важно тщательно подойти к разработке этого элемента.

Логотип должен быть:

  • информативным (связан с деятельностью компании, ее названием, историей);
  • эмоциональным (ассоциативным);
  • простым для восприятия;
  • узнаваемым;
  • оригинальным, отличающимся от конкурентов.

Контент

Чаще всего в разработку сайта не входит услуга написания текстов, иногда это обговаривается и является дополнительной функцией. Советуем вам не отмахиваться от этого и не думать, что написать контент можно и самостоятельно. Можно, но не факт, что это будет эффективно.

Скупой, как говорится, платит дважды. Продвижение сайта без текстового содержания вообще невозможно. Писать контент нужно с учетом семантического ядра, а также оформления сайта. Все должно быть гармонично и взаимосвязано. А то бывает иногда, что визуально страница выглядит очень привлекательно, а начнешь читать – совсем не то. Так что желательно сначала продумать текст, а уже потом к нему разрабатывать дизайн. Хотя бы для первой страницы это должно быть так.

Раздел контактов

Контакты, пожалуй, как и логотип, относятся к ключевым элементам сайта. Как правило, этот раздел размещается в правом углу сверху и состоит из:

  • номера телефона (лучше городского – это вызывает доверие, говорит о том, что у вас есть свой офис, но в случае с сайтом-визиткой мобильный тоже будет очень уместен);
  • электронной почты (желательно потратиться и завести корпоративную почту, а не бесплатную вроде mail.ru);
  • если есть офис/магазин, то графика работы.

Выберите максимально читабельный и понятный шрифт (не жирный и не курсив), лучше без засечек. И сделайте дополнительный раздел с контактами в меню.

Там должно быть:

  • номер телефона (если есть несколько офисов или магазинов, обязательно укажите все данные об этом);
  • электронная почта (в отдельном разделе рекомендуем указать не только общую рабочую почту, но и 1-2 адреса сотрудников на всякий случай);
  • карта с местом расположения офисов (отмечаем путь, чтобы клиенты не потерялись);
  • форма обратной связи (очень важно для тех, кто боится или не хочется связываться лично по почте, телефону или не может приехать в офис).

Стоимость продукции

Если у вас интернет-магазин, не заставляйте посетителей рыскать, совершать миллион действий и танцевать с бубном, чтобы узнать стоимость. Многие выдумывают самые разные способы, лишь бы упростить себе работу. Вот несколько вариантов того, как делать НЕ нужно, это отпугивает пользователей!

На некоторых сайтах при клике на кнопку «уточнить» стоимость предлагают проехать по адресу в реальный магазин и узнать цену. Но зачем лишние действия? Многие не захотят этого делать.

Некоторые до сих пор выкладывают на сайт документ с прайсом, который нужно скачать, чтобы посмотреть нужное. Это уж совсем прошлый век.

Ссылка на Гуглдок, доступ к которому закрыт, тоже не лучший вариант. Чтобы получить этот доступ, нужно связаться с администратором. А не проще тогда просто уточнить сразу стоимость у админа или онлайн-консультанта?

В общем, мораль такова: даже если вы не продаете через сайт, но презентуете продукцию или услуги, указывайте стоимость. Это нетрудно для вас, но очень удобно для клиентов.

Все эти пункты помогут вам принять из рук разработчика действительно качественный и готовый к работе сайт. Если вы будете «подкованы» и сможете самостоятельно оценить каждый нюанс, не только избежите оплошностей и обмана, но и сэкономите массу средств на доработку и исправление ошибок.

Статьи в той же тематике

Создание сайтов на 1С Битрикс: ключевые плюсы и минусы

1С Битрикс особенно часто используется для управления сложными проектами. Этот

Техническое задание на разработку сайта: пример, образец и требования

Взаимопонимание между заказчиком и исполнителем — гарант эффективного

Создание сайта на шаблоне: плюсы и минусы шаблонного сайта

В процессе продвижения бренда или услуг компании, проекта, стартапа перед каждым

Бриф на сайт: Составляем идеальный бриф на разработку сайта

До запуска разработки и дизайна сайта крайне важно, чтобы ваши требования были

Заявка

Напишите нам и мы постараемся ответить на любой ваш вопрос

Инструкция по разработке сайта: что нужно знать, чтобы сайт реально продавал

Как сделать сайт инструментом для бизнеса, а не площадкой для экспериментов дизайнера

Цитата из блога компании, которая недавно заказала сайт:

«Сайт компании *** ведет свою историю с 2005 года. С течением времени он модернизировался и улучшался. В настоящий момент сайт *** – это удобный и быстрозагружаемый сайт со стильным минималистичным дизайном».

Соответственно, основные ценности сайта:

  • Удобство
  • Скорость загрузки
  • Стильный минималистичный дизайн

Будет ли такой сайт эффективным бизнес-инструментом? Не обязательно. Чтобы помочь компаниям правильно расставить приоритеты, мы расскажем о типичных ошибках при создании сайтов и о том, какой подход используем для достижения бизнес-целей клиентов.

Почему это не работает

Неэффективная работа над сайтом получается из ошибок веб-студий, подкрепленных ошибками клиентов и дополненных хаотичным процессом разработки.

Ошибки веб-студий

  • Поверхностная разработка: веб-студии не вникают в суть бизнеса, продукта или услуги.
  • На сайте показано то, что и так на виду: нужно найти и показать что-то неочевидное, но необходимое для каждого сегмента покупателей.
  • Сайт не встроен в бизнес-процесс компании: веб-студии в этом не заинтересованы.
  • Нет автоматизации маркетинга и продаж

Ошибки клиентов

Ошибки клиентов напрямую следуют из недоработок веб-студий, и ситуация с сайтом становится еще сложнее:

  • Клиенты уверены в собственных в знаниях: все сотрудники от топ-менеджеров до интернет-маркетологов “знают”, как делать сайт.
  • Визуальная часть превосходит бизнес-цели, исследования и здравый смысл: бизнес-цели уходят на второй план.
  • Сайт – это и есть интернет-маркетинг: если его сделать, то все KPI выполнятся.
  • Не учитывается время создания контента сайта: на самом деле, 70% работы над сайтом – контент.
  • Рассуждения о стоимости в категориях «дорого» и «дешево»: в бизнесе может быть только сайт, который окупается или не окупается за определенный срок.

Тот пример, когда сайт ничему не соответствует.

Хаотичный процесс разработки

Как создается сайт? Веб-студия и клиент встречаются на 2-3 часа. Клиент рассказывает разработчикам, чего он хочет; разработчики считают, что полностью изучили бизнес клиента. Потом идет техническое задание (читать не обязательно), верстка, программирование, тестирование, контент и прочее. Когда сайт запустили, клиент вспоминает, что кое-что забыли добавить – но опытные ребята из веб-студии уже успели исчезнуть из страны.

Получается, что ожидания клиента и агентства не синхронизированы. В итоге обе стороны получают не то, что хотели.

Правильный процесс разработки сайта

Шаг 0. Осознать, что сайт – не продукт, а маркетинговый процесс

Сайт – это процесс, в которой нужно постоянно вкладывать деньги и усилия. Вместе с развитием бизнеса сайт должен изменяться и перестраиваться. Готовьтесь участвовать в процессе разработки сами, подключать подрядчика и других сотрудников вашей компании.

Шаг 1. Правильно выбирайте подрядчика

Используйте бесплатный инструмент для определения квалификации агентства. Он поможет оценить и выбрать подрядчика для разработки сайта.

Шаг 2. Разработайте стратегию интернет-маркетинга

Чтобы создать стратегию, нужно:

  1. Изучить бизнес-модель компании. Собрать бриф по рынку, бизнесу, продуктам, услугам; съездить в торговые точки; пообщаться с производством, отделом продаж; изучить автоматизацию и 1С
  2. Поставить цели и задачи для интернет-маркетинга
  3. Понять целевую аудиторию
  4. Проанализировать сайт, онлайн и офлайн-рекламу, контент, накопленные данные по аналитике
  5. Исследовать сформированный в интернете спрос
  6. Исследовать конкурентов, в том числе офлайн
  7. Сделать прогноз окупаемости вложений в разработку сайта

Шаг 3. Проанализируйте целевой трафик по сегментам, спросу и регионам

В анализ трафика входят:

  • Сегментация аудитории: по потребностям, ожиданиям, возражениям, уровню сформированности и конкурентности
  • Сбор всего органического трафика: все запросы по вашей тематике
  • Сбор регионального трафика
  • Обработка несформированного спроса
  • Обработка конкурентного спроса

Шаг 4. Продумайте структуру сайта

Структура сайта – сетка на основе маркетинга, спроса и сегментов аудитории, а не набор страниц, которые привиделись разработчику. Она связывает:

  • Данные о подходах, компетенциях, услугах
  • Достижения (кейсы)
  • Специализированные технологические решения
  • Конкретные продукты, оборудование и материалы
  • Информационное окружение (вопросы, статьи, термины)

В структуру включаются все запросы в тематике. Для каждого сегмента аудитории прописывается набор страниц и разделов, которые будут побуждать потенциального клиента к покупке.

Шаг 5. Не делайте посадочную вместо сайта. Сделайте сайт из посадочных и порвите конкурентов!

Все продуктовые страницы сайта (а лучше – каждая страница) должны проектироваться как посадочные. Каждый продукт, услуга, УТП показываются в деталях и сопровождаются инфографикой, видео, инструкциями, кейсами.

Шаг 6. Работайте над убеждающими и вовлекающими способностями сайта

На основе исследований реализуются все функциональные возможности, которые мы видели у конкурентов и которых требует рынок: подборщики, калькуляторы, планировщики. Так реализуется фильтрация товара по потребностям покупателей.

Пример. Раздвижные системы

Это пример того, как путь клиента дает понимание структуры сайта. Мы смотрим, какая проблема возникает на сайте и придумываем, с помощью какого функционала ее можно решить: конструктор, лендинг, меню, гуру, ссылки.

Шаг 7. Подстраивайтесь под отраслевые решения

Следите, чтобы на сайте были отражены отраслевые решения с детализацией по проблемам, типовым случаям для каждого сегмента покупателей.

Пример

Схема показывает, как запрос по определенной проблеме в поисковой системе будет обработан на сайте компании. Сначала человек видит информацию о проблеме, потом ему показываются связанные типовые решения, кейсы, оборудование для решения проблемы в нужной комплектации.

Обратите внимание, что в схеме присутствует ремаркетинг и email-маркетинг. Мы говорим об этом при разработке сайта потому, что сайт – часть маркетинговой стратегии.

Шаг 8. Сайт поддерживает дилеров, дистрибьюторов, франчайзи

Как определить эффективность Яндекс.Директа для сайта завода, если он сам ничего не продает? Его продукцию продают дилеры, затем устанавливают монтажники.

Поэтому, если у компании есть дилеры, дистрибьюторы или франчайзи, то на сайте настраивается:

  • Распределение заказов
  • Личный кабинет
  • Закрытые оптовые каталоги
  • Система обучения дилеров

Шаг 9. Адаптивность под мобильные устройства

Может показаться, что некоторым проектам не нужно пристальное внимание к мобильному дизайну. Но мы провели всероссийское исследование и выяснили, что даже на таком консервативном рынке, как строительные материалы, в 2015 году мобильный трафик составлял 20%, а к 2016 он вырос до 50%.

Поэтому не выпускайте сайт без дизайна и верстки для мобильных устройств без веских причин, подкрепленных фактами.

Шаг 10. Связь сайта с отделом продаж и аналитикой

Что такое хорошо настроенная аналитика:

  • Сайт связывается с системой учета продаж и товаров (CRM, 1С и т.д.)
  • Аналитика настроена по целям и событиям, включает коллтрекинг и кросс-доменную аналитику
  • Выстроена регулярная отчетность, подсчитывается бизнес-KPI и окупаемости сайта

Шаг 11. Поддержка сайта

Как правило, у клиента недостаточно компетенций, чтобы вести свой сайт, а сайт требует поддержки ежемесячно.

Агентство должно исправлять баги, добавлять функционал, проводить плановые изменения и корректировки по результатам аналитики, подстраивать сайт под бизнес-события.

Стоимость и сроки

Срок: минимум 5-6 месяцев

Но скорее всего, на разработку базовой версии уйдет 8-9 месяцев. А после этого еще 6-9 месяцев он дорабатывается по дополнительному контенту и SEO, а также корректируется на основе поведения реальной аудитории и изменений бизнес-условий или рынка.

Стоимость либо окупается, либо нет

Как мы сказали в начале статьи, сайт или окупается за определенный период, или не окупается. Чаще всего окупаемость на коротком периоде (год) отрицательная, но через два года динамика резко уходит в плюс.

Как посчитать окупаемость сайта

  1. Считаем стоимость разработки сайта
  2. Разбираемся с бизнес-показателями:
    • Лиды
    • Продажи
    • Доход
    • Маржа
    • Конверсия в заявку
    • Конверсия в лид-продажу
    • Маржа с клиента
  3. Выявляем проблемы: например, находим, что сайт под «Минусинском»
  4. Просчитываем варианты действий:
    • Что будет, если снять сайт с «Минусинска»
    • Что будет, если не снять сайт с «Минусинска»
  5. Делаем графики расходов и доходов:
    • Если задействовать SEO
    • Если делать сайт+SEO+контекстную рекламу

Прогноз окупаемости сайта дает не гарантии, а ориентир, с которым нужно периодически сверяться. Иногда этот прогноз может не соблюдаться из-за плохой работы компании, а не из-за «низкой конверсии».


Если вы прошли все перечисленные шаги, то есть шанс, что сайт станет настоящим бизнес-инструментом, а не просто красивой картинкой, которая рассказывает о вашей компании.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector