Albero-kuhni.ru

Доходы и заработок
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Книги по копирайтингу для начинающих

15 книг по копирайтингу: от статьи в блог до текстовой оптимизации

1. Ingate «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайтов»

Хочешь создавать SEO-тексты без ненависти и боли и не переживать за результат? Тогда эта книга для тебя. Ты узнаешь, где найти хорошего копирайтера, как создать крутой контент и сделать сайт уникальным для поисковиков. А чтобы дело пошло проще и быстрее, в книге есть масса готовых шаблонов: ТЗ, бриф и чек-лист для проверки текста.

2. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Это настольная книга копирайтера, да и любого человека, который создаёт тексты для людей. После прочтения ты научишься писать интересно, понятно, «без убогих штампов и брехни». Причём книга не только о написании текстов, но и о том, как их оформлять. Она поможет привести в порядок статьи любого размера, научит правильно их структурировать и иллюстрировать.

3. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Эта книга для всех, кто пишет статьи, письма и любые другие тексты, которыми надо увлечь читателя. Она включает 14 уроков о том, как быстро создавать впечатляющий контент. Автор книги Николай Кононов создал собственный метод обучения писать оригинально и делится им с читателями: «В эти 267 страниц я постарался сгустить всё, что знал — приёмы, методы, ловушки и тактику ухода от них». Его главный принцип: писать нужно только о том, что хорошо знаешь и сам пережил. Только в этом случае текст зацепит читателей за живое.

4. Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

В книге собрано всё, что нужно, для создания интересных продающих текстов: различные методики, приёмы, секреты. В каждой главе есть рекомендации, которые можно и нужно применять на практике. Например, с чего начать текст, как проверить его на «вшивость», придумать крутой заголовок и т. д. Помимо прочего, любой контент должен отвечать трём принципам: уважение, честность и работа на продажи. Если твои тексты именно такие, наши поздравления!

5. Дмитрий Кот Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех

Ещё одна книга о том, как писать рекламные тексты. Она не открывает Америку, не рассказывает о принципиально новых подходах к созданию контента, а лишь помогает разобраться с тем, что ты и так знаешь. В книге масса практических примеров, на которые можно ориентироваться. Автор рассказывает, какой должна быть структура продающих текстов и что в себя включает каждый блок: заголовок, подзаголовок, оффер и пр. В общем, это идеальный конструктор для создания продающего контента. Всё, что остаётся сделать, — приправить его своими фишками и приёмами.

6. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Если ты уже не новичок в написании продающего контента, эта книга для тебя. В ней собраны 77 эффективных фишек, благодаря которым твои тексты станут яркими и запоминающимися. Это настоящая инструкция к применению: коротко, ёмко, по делу. Открывай любую страницу, читай совет и используй его на практике.

7. Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»

Грамотно составленный рекламный текст — один из наиболее эффективных инструментов продаж. О том, каким должен быть продающий контент, подробно написано в книге. Автор рассказывает о приёмах написания рекламных текстов, которые позволяют привлечь внимание пользователей, заинтересовать их и подтолкнуть к совершению покупки. Ты узнаешь, как общаться с читателями на одном языке, правильно аргументировать цену, каким должен быть заголовок и многое другое.

8. Ли Одден «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»

Ли Одден предлагает пересмотреть подход к оптимизации контента для поисковых систем и соцсетей: сделать его целостным. Из книги ты узнаешь об основных методах, применяемых в контент-маркетинге: от планирования и постановки целей до создания стратегии и оценки эффективности текстов. Благодаря этому ты сможешь не только повысить качество контента, но и привлечь на сайт новую аудиторию.

9. Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

Книга о нейминге, слоганах, форматах, видах и правилах написания текстов. О том, как изучать аудиторию, использовать литературные приёмы и выразительные средства языка. После прочтения книги у тебя не будет разочарования от зря потраченного времени. В ней нет воды, пространных описаний и избитых истин — только полезная и интересная информация.

10. Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»

Ни один проект сейчас не обходится без продающих текстов, будь то лендинг, пост в соцсетях или многостраничный сайт со сложной структурой. Независимо от объёма и текста важно уметь заинтересовать читателей и вовлечь их во взаимодействие с брендом. Книга приучает вдумываться, тщательно подбирать слова, оценивать текст с разных точек зрения, а также точно и ёмко выражать свои мысли.

11. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Хочешь создавать привлекательный контент, чтобы после его прочтения читатели моментально влюблялись в тебя? Тогда читай эту книгу. В ней автор подробно разбирает, как создавать разные типы контента: тексты для сайта, статьи в блог, картинки, фотографии и даже видео. На страницах издания только действенные приёмы, подтверждённые практическими примерами. Используй эти техники в своей работе, повышай знания и становись «рок-здездой» в мире контента!

12. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»

Чтобы рекламный текст цеплял с первых слов, он должен быть кратким, конкретным, информативным. В этой книге собраны 10 таких характеристик продающего контента. Автор рассказывает, как зарядить текст бешеной энергетикой и научиться писать интересно. А чтобы быстрее запомнить правила создания эффективного контента, автор подготовил для тебя множество практических упражнений и примеров. Тренируйся и повышай навыки писательского мастерства!

13. Уильям Зинсер «Как писать хорошо»

Если большинство книг в нашей подборке посвящены профессиональному умению писать, то эта будет интересна всем, кто хочет научиться ясно излагать свои мысли как письменно, так и устно. Уильям Зинсер делится правилами и методами, которые можно использовать при создании текстов на любую тему, будь то интернет-маркетинг, путешествия или гастрономия. Пиши ярко, увлекательно, доходчиво — и результат не заставит себя долго ждать!

14. Рамазан Миндубаев, Дмитрий Булатов, Альберт Сафин «Светлая сторона продвижения сайтов»

Это издание — пошаговая инструкция по продвижению в поисковых системах, позволяющая привлечь новых клиентов, повысить трафик на сайте, количество заявок и, как следствие, прибыль. Ты узнаешь, как выбирать копирайтера, работать с исполнителями, почему лучше создавать что-то заново, чем пытаться это переделать, и многое другое. Книга будет интересна как начинающим предпринимателям и владельцам бизнеса, так и маркетологам и техническим специалистам.

Читать еще:  10 главных правил для начинающего инвестора купить

15. Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение в поисковых системах»

Это четвёртое переиздание книги, в котором собрано всё, что сейчас актуально в поисковом маркетинге: принципы устройства поисковых машин, факторы, влияющие на ранжирование сайтов, сервисы автоматизации продвижения, чёрные методы оптимизации, наиболее распространённые ошибки и многое другое.

Знаешь ещё полезные и интересные книги на эту тему? Делись мнением в комментариях!

17 книг для начинающих копирайтеров

Мечтаете стать востребованным копирайтером? А может хотите покорить новые вершины профессии? Тогда обязательно прочтите эту статью.

Освоить ремесло копирайтинга совсем непросто. Успех во многом зависит от творческого потенциала автора, его умения чувствовать язык и знания темы.

Но все же научиться писать красиво и интересно можно, даже если в школе вам ставили тройки за сочинения. Придется много читать и регулярно оттачивать свое мастерство, практикуясь.

Сегодня мы выбрали лучшие книги, которые помогут начинающим и совершенствующимся авторам раскрыть все грани своего таланта и начать писать тексты, от которых захватывает дух.

С чего начать

Начинать желательно с самых азов. Мечты о яркой карьере копирайтера очень часто разбиваются об элементарное незнание грамматики и синтаксиса родного языка. Но ведь дело это вполне поправимое. Выучить теорию – закрепить на практике.

Подойдет для этих целей даже учебник по русскому языку для старших классов. Или вот несколько “взрослых” вариантов:

Русский без нагрузки

Авторы этой замечательной книги позаботились о том, чтобы вы без труда научились говорить и писать правильно. Мнемонические стихотворения и забавные иллюстрации превращают чтение в настоящую игру, благодаря чему материал усваивается быстро и незаметно.

Русский язык. Грамотные коты

Правила русского языка в наглядных комиксах. Разве это не прелестно? Многим пользователям интернета уже знакомы “Грамотные коты” художницы и педагога Анны Беловицкой. Но и им будет интересно. Ведь наравне с картинками в этой книге приводится подробный разбор каждой орфограммы. Полезно и нескучно.

Быстрый русский. Сборник правил и упражнений

В этом сборнике вы найдете основные правила русского языка и упражнения, которые помогут освежить знания в памяти и закрепить их на практике. Вариант для тех, кому постоянно некогда.

Учимся писать

Итак, грамоту вспомнили, ошибок не допускаем. Отлично! Теперь можно начинать творить. Подготовиться к практике и выработать собственный стиль вам помогут эти замечательные книги.

Слово живое и мертвое

Выдающийся советский переводчик и редактор Элеонора Гальперина (Нора Галь), подарившая нам “Маленького принца”, на многочисленных примерах учит авторов писать живые тексты, отбрасывать все лишнее и покорять сердца читателей Словом.

Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Авторы бестселлера рассказывают, как изъясняться кратко, четко и по делу. Они предлагают освоить информационный стиль (тот самый, от которого в восторге Главред), чтобы создавать сильные нехудожественные тексты.

Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения

Писать может каждый. Нужно только знать секреты и правила сочинения текстов. О них в своей книге рассказывает журналистка и автор с многолетним опытом Ольга Соломатина.

Как писать хорошо

Этот классический учебник рекомендуется прочесть всем, кто создает нехудожественные тексты. Из него вы узнаете, как о сложном и скучном писать понятно и захватывающе.

Автор, ножницы, бумага

Хотите быстро научиться писать впечатляющие тексты? В этой книге вы найдете 14 уроков, которые приведут к вершине писательского мастерства.

Сторителлинг. Как использовать силу историй

Что за зверь такой сторителлинг и как его приручить, рассказывает профессиональный рассказчик историй Аннет Симмонс. Достаем котика и лампу и начинаем постигать эту увлекательную науку вместе с ней.

Введение в профессию

Чтобы стать успешным копирайтером, быть просто хорошим писателем недостаточно. Важно знать все тонкости профессии и уметь продавать себя как специалиста. Этому научат приведенные ниже книги.

Как стать популярным автором

Хороший копирайтер – сам себе бренд. Но чтобы об этом бренде узнали, в том числе заказчики, его нужно продвигать. Как это делать бесплатно и результативно, рассказывает колумнист Forbes Екатерина Иноземцева.

Бизнес-копирайтинг

Хотите писать для бизнеса? Тогда вам никак нельзя пропустить это исчерпывающее руководство с полезными упражнениями и примерами от ведущего копирайтера России Дениса Каплунова.

Копирайтинг массового поражения

Еще один бестселлер признанного мастера слова Дениса Каплунова, который стоит прочитать. Здесь автор рассказывает, как писать убедительные продающие тексты, и делится проверенными на практике тактиками и стратегиями.

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Эта книга – удобный справочник и кладезь эффективных приемов современного копирайтинга. Никакой воды, практика в чистом виде.

Пишем убедительно

Вы написали текст. Красивый и интересный. Но мотивирует ли он читателя на действие? Какая у него цель? Саша Карепина, специалист по письменным коммуникациям, научит вас писать убедительно и с помощью текстов добиваться желаемых результатов.

Выходим на новый уровень

С уверенность готовы сказать, что освоили мастерство копирайтинга на твердую пятерку? Тогда пора расширять горизонты и открывать для себя новую профессию. Эти книги сделают из вас эффективного контент-маркетолога.

Контент-маркетинг

Основатель легендарного блога SocialMediaExaminer.com Майкл Стелзнер в своей книге делится, как при помощи контент-маркетинга и незабываемых текстов завоевывать доверие и приковывать к себе внимание людей.

Контент-технология. Как, где и о чем говорить с клиентами

Журналист и редактор Майя Богданова в своей книге раскрывает секреты продвижения через тесты. Она учит писать интересно о скучном и продавать, не надоедая.

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Текст – это мощнейший инструмент маркетинга. В правильных руках он способен творить чудеса. Денис Каплунов в своем очередном сборнике советов рассказывает, как писать так, чтобы хотелось еще.

В этой подборке каждый копирайтер найдет для себя что-то интересное. Уже решили, какая книга скрасит пару ближайших свободных часов?

Книги по копирайтингу: “десятка” лучших работ

Хотите научиться писать простые и понятные тексты? Может быть ушла муза, и вы ищите вдохновение? Тогда книги по копирайтингу лучшие из лучших перед вами! Эти работы помогут овладеть словом и поставить его к себе на службу.

1. Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон “Как писать так, чтобы вам доверяли”

Книга раскрывает главные принципы успешного копирайтинга: как вести деловую переписку и заниматься спичрайтингом. Джоэл Рафаэльсон и Кеннет Роуман делятся секретами, как составлять удачные отчеты и планы и дают советы по созданию эффективного резюме. Авторы рассказывают основные “фишки” успешного письма.

2. Алексей Каптерев “Мастерство презентации”

Книги про копирайтинг учат хорошо писать, а именно эта работа помогает развить мастерство в создании качественных презентаций. Ведь для пишущего человека это важный навык. Старайтесь завоевывать аудиторию общением с помощью разных методов.

Читать еще:  Книги по инвестированию для начинающих скачать бесплатно

Презентация — это тот же текст, выступление с ограниченной структурой. Полезно уметь обращать на себя внимание читателя, чтобы он остался с вами от первой и до последней строчки. Старайтесь структурировать мысли и идеи, тогда они составят полноценную картинку в голове людей.

3. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева “Пиши, сокращай”

Вы слишком занятой человек и можете осилить только одну книгу? Тогда берите эту. Авторы научат вас создавать лаконичные, емкие и понятные тексты с помощью примеров. Советы будут полезны не только для профессиональных копирайтеров, но и для всех, кто в своей жизни пишет хоть несколько строк за день. Пригодится всем.

Если вы учились на журналиста, то вряд ли Людмила и Максим откроют для вас Америку. Большинство рекомендаций вы просто примете согласным кивком. Однако не забудьте посоветовать книгу друзьям.

Когда закончите читать, не бегите сразу резать свои тексты. Ненароком вы можете превратить их в бессвязный комок. Ведь авторы делают акцент на том, что писать и сокращать нужно после того, как вы хорошо подумали над результатом.

4. Ольга Соломатина “Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения”

Интересует копирайтинг для начинающих, книги по мотивации и вдохновению в одном лице? Тогда запишите в список must read пособие для копирайтеров и журналистов от Ольги Соломатиной. В книге описаны практические задания, которые помогут закрепить теорию. После прочтения работы, вы забудете о страхе “чистого листа”, увеличите багаж практическими знаниями и узнаете новые факты о жанрах журналистики.

5. Дмитрий Кот “Копирайтинг: как не съесть собаку”

У автора образование и подход к работе маркетолога, но он трудится копирайтером. Дмитрий Кот учит писать понятные, простые, но очень эффективные тексты для рекламы. Любой может оставить отзыв о книге по копирайтингу и об этой работе достаточно хороших откликов. Хотя автор в большинстве случаев учит писать продающие тексты, но полезно будет почитать и блогерам.

6. Екатерина Иноземцева “Как стать популярным автором”

Не гонитесь за отличным и полезным текстом, как для читателя, так и редактора. Останавливайтесь время от времени и думайте о себе. Автор рассказывает, как с помощью публикаций создать личный бренд.

Вам пригодится репутация достойного автора и настоящего знатока в своей сфере, когда вы перейдете на следующий уровень и увеличите заработок. К тому же, личный бренд позволяет хэдхантерам заметить вас, так что работа сама будет идти к вам в руки.

7. Николай Кононов “Автор, ножницы, бумага”

Автор описал 14 уроков, в которых постепенно раскрыл тему. Также про сео копирайтинг книга рассказывает несколько секретов. Николай Кононов учит составлять из слов понятные и приятные тексты, объясняет разные форматы: слоганы, статьи, мемуары, лонгриды и очерки. Структура книги хорошо оформлена, поэтому все мысли автора разложены по полочкам и отвечают на основные вопросы начинающих копирайтеров.

8. Элина Слободянюк “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов”

Пособие для тех, кто хочет научиться писать эффективные тексты. Автор рассказывает о захватывающих заголовках, литературных приемах и средствах художественной выразительности. Еще Элина Слободянюк делится секретами, как хорошо и правильно редактировать тексты. Автор уверяет, что копирайтеры не должны погружаться в филологические науки. Однако знание языка помогает осознать и использовать приемы, которые усиливают качество текстов. Книга читается на одном дыхании и в ней много полезных примеров. Вы можете про копирайтинг книги читать онлайн и на нашем сайте.

9. Стивен Кинг “Как писать книги”

Трудно назвать книгу полноценным сборником полезных советов. Известный “король ужасов” часто делает лирические отступления, хотя их читать — одно удовольствие. Особенно поклонникам Стивена Кинга. И все-таки практических секретов тоже хватит, чтобы начать писать совершенно другие тексты.

10. Марк Леви “Гениальность на заказ”

Автор делится советами: как писать, когда не идет, а дедлайн на носу, как сделать список идей для товара, когда в голове вертятся избитые шаблоны и не придумываются новые варианты. Удобно книгу по копирайтингу читать онлайн бесплатно, в которой Марк Леви рассказывает много интересного и обсуждает с читателями технику фрирайтинга и как забыть о творческом ступоре.

5 книг для начинающих копирайтеров

Анна Полякова, выпускница курса копирайтинга в «Нетологии», составила для блога список книг, которые помогут писать лучше.

Ценный источник знаний для копирайтера — это книги, написанные опытными писателями и редакторами. Но новичку сложно разобраться в многообразии профессиональной литературы, а подборки с 10–20 книгами еще больше сбивают с толку — названия выглядят похоже, а имена авторов не всегда известны. Моя подборка — в помощь копирайтерам, только начинающим изучать писательское ремесло.

Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»

Уильям Зинсер — американский писатель, редактор, литературный критик и преподаватель. Создал 18 книг на разные темы: от писательского мастерства до музыки и бейсбола. Зинсер был автором таких изданий, как Saturday Evening Post, The New Yorker и The Atlantic. Преподавал в Йельском и Колумбийском университетах.

5 главных мыслей книги

  • Забудьте про журналистский жаргон. Избегайте таких слов и выражений, как «великие», «бессмертные», «нарвался на пулю», «сражался в одиночку», «повальная коррупция», «растревоженное осиное гнездо». Читатель сразу распознаёт эти журналистские клише и бросает читать статью.
  • Следите за звучанием предложений. Человек слышит каждую фразу своим внутренним ухом, поэтому ритм и сочетание звуков очень важны. Читайте свои тексты вслух. Если не хватает дыхания дочитать предложение до конца или вы спотыкаетесь на словах — нужна редактура.
  • Соблюдайте единообразие. В начале работы определитесь, от какого лица вы будете писать, в каком времени и в каком тоне. Сохраняйте эти «настройки» до конца — выбрав небрежную или дружескую манеру письма, не меняйте ее посередине пути на официальную.
  • Уделите особое внимание началу статьи. Используйте оригинальную мысль, изящный парадокс, шутку или просто начните рассказывать интересную историю. Читатель должен сразу понять, о чём ваша статья и стоит ли её читать.
  • Упрощайте каждую фразу. Длинные слова, наречия, деепричастные обороты, пассивные конструкции засоряют текст и мешают понять его.

«При каждом переписывании я стараюсь сделать текст предельно сжатым, точным и выразительным, устраняя из него все, что не выполняет полезной работы. Затем я прохожусь по нему еще раз, читая его вслух, и всегда поражаюсь тому, как много мусора еще можно выкинуть».

Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Кеннет Роуман — бывший председатель правления и CEO рекламного агентства Ogilvy & Mather. Джоэл Рафаэльсон — бывший исполнительный креативный директор Ogilvy & Mather.

Читать еще:  10 главных правил для начинающего инвестора скачать

5 главных мыслей

  • Пишите просто и естественно. Вы не станете умнее в глазах адресата, если будете изъясняться сложно и высокопарно. Избегайте канцеляризмов и незнакомых собеседнику терминов.
  • Проверяйте орфографию и пунктуацию. Если не уверены в написании, проверяйте себя в текстовом редакторе — автокоррекция помогает не всегда, но спасает хотя бы от опечаток. Если не уверены в расстановке запятых, меняйте конструкцию предложений. Если не уверены в значении слов, проверяйте их в словаре.
  • Сначала пишите, потом форматируйте. Верстка текста — не сам процесс его написания. Играя с деталями оформления документа, вы можете отвлечься от его содержания.
  • Будьте конкретны. Сведите к минимуму число наречий и абстрактных прилагательных. Так, в деловой переписке вместо фразы «я немного отстаю от графика» лучше написать «я задерживаю сдачу проекта на три дня».
  • Представляйте свою аудиторию. Как можно чётче формулируйте, для кого предназначен ваш текст. Чем конкретнее образ представителя целевой аудитории, тем понятнее его потребности.

«Читатель редко знает, к каким выводам подводит его автор и что именно хочет сказать. Не стоит полагать, что люди могут читать ваши мысли так, как они читают ваше письмо или документ. Всегда помните, с чем читатель знаком — с какой справочной информацией, какими фактами, техническими терминами».

Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Рой Питер Кларк — американский писатель, редактор и преподаватель. Вице-президент Института Пойнтера — некоммерческой школы журналистики во Флориде и основатель Национальной писательской мастерской.

5 главных мыслей

  • Ищите оригинальные образы и выражения. Отвергайте клише и избитые идеи. Допустим, вы рассказываете о такой ситуации: мэр хочет перестроить деловой центр города, но не озвучивает детали своего плана. Не стоит использовать клише: «Мэр не раскрывает карты». Лучше написать просто: «Мэр умолчал о дальнейших планах».
  • Используйте разные по длине предложения. Длинные предложения плавно ведут читателя, позволяют объяснить сложное, создать напряжение, сосредоточиться на переживаниях. Короткие предложения создают ясность. А еще они полны драматизма и эмоций. Пишите, комбинируя длинные, средние и короткие предложения.
  • Избегайте оценочных прилагательных. Слова «популярный», «сострадательный», «отчаянный» и «страшный» передают только общий смысл и почти бесполезны в описаниях. Их необходимо подтвердить примерами, ситуациями, которые наглядно эти характеристики демонстрируют.
  • Пишите подзаголовки. Разобраться со структурой статьи легче, если у ее частей есть названия. Читатель, который видит подзаголовки, с большей вероятностью запомнит текст целиком.
  • Не бойтесь сокращать. Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения. Вырезайте любой абзац, который не поддерживает центральную идею статьи. Вырезайте слабые цитаты, примеры или сцены, чтобы дать дорогу сильным.

«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое, и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»

Максим Ильяхов — главный редактор «Тинькофф-журнала», автор сервиса проверки текста «Главред» и «Рассылки главреда», ректор Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова. Людмила Сарычева — главный редактор издания для предпринимателей «Дело Модульбанка», преподаватель Школы редакторов Дизайн-бюро Артёма Горбунова.

5 главных мыслей

  • Сила в правде. Не стоит приписывать себе несуществующие качества в резюме или придумывать достоинства компании, чтобы лучше выглядеть в рекламе. Говорите правду и делайте упор на то, в чем вы действительно хороши.
  • Приводите примеры. Чтобы сделать текст более живым, используйте примеры из жизни. Они решают сразу несколько задач: увлекают читателя, объясняют непонятное и позволяют рекламировать товары и услуги.
  • От простого к сложному. Начинайте сложный материал с простых утверждений. Не отходите от темы и привязывайте новые тезисы к уже знакомым, так читатель скорее поймёт вас и вероятнее всего дочитает статью до конца.
  • Уважение и забота. Обращение свысока отталкивает. Читатель также хорошо чувствует фальшь, лесть и ложь. Будьте честны, полезны и вежливы. Подумайте, как ваша работа может помочь людям. Найдите редкую информацию, расскажите просто о сложном, подскажите правильные действия в той или иной ситуации, и вас всегда будут читать с удовольствием.
  • Смысл важнее формы. Не увлекайтесь сложными синтаксическими конструкциями и непонятными терминами. Если вы хотите донести до читателя какую-то информацию, то напишите простым языком факты, которые принесут ему пользу.

«Мы встречали в себе и других страх простоты. Это есть в культуре: если ты пишешь просто, то, наверное, ты глупый и ничего не понимаешь в предмете. Но это чушь. В реальности всё ровно наоборот. Рассказать о предмете доступно может только тот, кто хорошо в нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает предмет поверхностно».

Нора Галь «Слово живое и мертвое»

Нора Галь — переводчик, литературовед, критик и теоретик перевода, редактор. Известна по переводам «Маленького принца» Сент-Экзюпери, «Постороннего» Камю и «Убить пересмешника» Харпер Ли.

5 главных мыслей

  • Канцелярит вредит языку. Отказ от глагола, нагромождение существительных в косвенных падежах, вытеснение активных оборотов пассивными, речевые штампы — все это проявления канцелярита в языке, которые делают фразы тяжеловесными и непонятными.
  • Самая выразительная часть речи – глагол. Именно он привлекает внимание читателя или слушателя, делает речь лаконичной и благозвучной. Сравните: «Это не может не явиться плодотворным поводом для размышлений» и «Тут есть, о чем задуматься».
  • Официальное нужно заменять обыденным. Текст должен быть похож на живую речь. Сравните: «по мере удаления» и «чем дальше», «не играет никакой роли» и «неважно», «это вызвало у меня раздражение» и «я злился, сердился, досадовал».
  • Пассивные обороты сушат текст. Они — верный и непременный признак канцелярита. Сравните: «Эта сказка остается любимой детьми и с наслаждением читается ими» и «Эту сказку и сейчас любят дети и с наслаждением ее читают».
  • Выбирайте простые слова. Замена короткого нейтрального слова длинным наукообразным не делает текст лучше. Во фразе «Как трансформировалось наше представление об Африке» все же лучше сказать «изменилось».

«Нет, право же, трудно сочувствовать героине современного романа, если, огорченная неладами с любимым человеком, она не пытается понять, что произошло, а начинает анализировать ситуацию».

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector