Albero-kuhni.ru

Доходы и заработок
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Профессиональные качества копирайтера

Блог Vaden Pro

Что должен уметь копирайтер?

Если вы занимаетесь разработкой сайтов или их поисковым продвижением, то вам в команду позарез необходим высококлассный веб-копирайтер. О том, какими навыками должен обладать этот специалист и пойдет речь в этой статье.

Для того чтобы было удобно разобраться в том что должен уметь копирайтер, мы разделим нашу тему на профессиональные и человеческие качества. В конце вы поймете, почему только в указанном нами сочетании, автор становится гуру в создании текстов для сети интернет.

Профессиональный скилл

На первый взгляд все вроде бы понятно, копирайтер должен уметь много и хорошо писать, но это лишь верхушка айсберга. Вот примерный список того, без чего не может обойтись профессиональный автор.

Словарный запас. Если мастерски не владеешь словом, то вряд ли сможешь предложить аудитории удобно читаемый текст. Заметить недоработки в этом плане очень легко, автор, не имеющий достаточного словарного запаса, пишет сухо и постоянно грешит тавтологией. Еще один признак отставания в этом вопросе – подбор неправильных синонимов, которые не применяются в данном контексте и приводят к смысловым ляпам.

Умение быстро разобраться в незнакомой теме. У каждого есть своя любимая тематика, но ведь надо делать тексты для клиента. Профи должен уметь быстро разобраться в любое теме, чтобы справится с поставленной перед ним задачей. На первый взгляд решение тривиально, просто гуглим несколько статей и вот мы в силах написать собственную. На практике все куда сложнее, важно не просто найти материалы по теме, а убедиться в их объективности, после чего выделить основное зерно и прирастить к своему древу знаний. Вот почему желательно брать на работу людей, которые уже прошли Высшую школу, там отлично учат находить, оценивать и впитывать знания в сжатые сроки. Также признак мастера копирайта – постоянное совершенствование. Когда он пишет на определенную тему, то пропускает эти знания через себя, и спустя какое-то время может создавать новые публикации без каких либо исходных текстов.

Владение разными стилями письма. Писать следует не для клиента, а для аудитории его интернет-проекта. Поэтому нужно уметь подстраиваться под посетителей сайта, чтобы они чувствовали, что с ними говорят на их языке. Это вызывает доверие и как следствие повышает конверсию.

Знание базовых принципов SEO. Мы дошли до области знаний, которые касаются такого специалиста как веб-копирайтер. Понятие SEO текста известно многим, но далеко не все умеют им пользоваться. Если для кандидата в авторы оптимизированный текст заключается только во вписывание ключей, значит, его дорога к мастерству по созданию статей и описаний для сайтов только началась. Настоящий профи умеет сделать структурированный текст, знает, что такое иерархия подзаголовков, как и для чего создавать расширенные списки. Веб-копирайтер должен видеть разницу между ВЧ и НЧ запросами, уметь подбирать нужные ключи и дополнительные слова, грамотно вписывать их в текст и никогда не занимается спамом анкорами. Сюда можно добавить понятия тошноты и водянистости текста, хотя если человек умеет хорошо писать, то на подобных мелочах никогда не спотыкается и проверяет их исключительно для порядка.

PR-тексты и контент-маркетинг. В сети не пишут ради славы, 99,9% работ создаются от имени компании или владельца сайта, а реальный автор всегда в тени. Поэтому все тексты создаются с определенной целью, одни для рекламы, вторые для стимулирования покупки, третьи работают на формирование положительной репутации и т.д. Написать статью на заданную тему это лишь часть работы, нужно чтобы она соответствовала правилам создания контента для конкретной площадки (блог, интернет-магазин, социальная сеть, email-рассылка) и выполняла определенную цель.

Базовое сайтостроение. При ведении блогов и новостных лент все максимально просто, у вас есть статья, которая будет размещена на сайте как обычно сверху вниз и расположена в центре внимания посетителя. А вот выполняя заказы по наполнению, часто сталкиваешься с такими требованиями, как разделить текст на два примерно одинаковые блока. Написать 3-4 текста на одну тему, чтобы каждый из них имел вид законченной мини-статьи, но вместе они формировали единую публикацию. Если копирайтер не представляет, как будет происходить наполнение сайта, то он никогда не справится с подобной задачей, а контент-менеджер потратит на внесение такой работы времени примерно столько же, сколько понадобилось автору чтобы написать статью. Ну и кому нужен такой результат?

Личные данные

Чтобы получить перечисленные выше профессиональные навыки копирайтер должен обладать определенными характеристиками.

IQ. Данный показатель напрямую влияет на возможность успешно учиться и применять знания на практике.

Настойчивость. Никто не говорил, что будет легко, совершенствоваться придется постоянно, расширяя круг доступных для работы направлений и получая новые знания в связанных областях. Особенно сложно приходится тогда, когда попадается тема, вызывающая рвотный рефлекс. Такой черный список есть у каждого автора, но профи знает, как переступить через себя и выдать качественный материал.

Уверенность. Важно быть уверенным в себе и уметь отстаивать свою точку зрения. Хороший автор может сделать правильный вывод в конце своей статьи и не боятся поделиться своей точкой зрения.

Страсть к работе. Труд хорошего копирайтера достоин не менее хорошей оплаты, но для него деньги не должны быть самоцелью. Такой автор должен любить свою работу и переживать за судьбу созданных текстов, вкладывая в каждый их них частику своей души. Аудитория чувствует такие публикации на подсознательном уровне и охотнее на них отзывается.

Коммуникабельность. Создание текстов для всемирной паутины, особенно для социальных сетей, это больше общение, чем изложение материала. Чтобы научиться говорить с аудиторией сайта, для начала следует стать мастером коммуникабельности в реальном мире.

Вместо вывода

Если вы ищите профессионального копирайтера для своей команды и пересмотрели уже множество авторов, попробуйте воспитать его самостоятельно. Для этого найдите человека имеющего необходимые личные характеристики и умеющего хорошо писать, а профессиональные знания вложите в него самостоятельно.

Коммуникации и коммуникабельность

Личностные качества и навыки копирайтера

Про личностные качества копирайтера я говорила еще в самом начале курса, но теперь давайте рассмотрим эту тему пристальнее. Итак, мы с вами уже выяснили, что копирайтер должен адекватно относиться к критике, быть терпеливым, доброжелательным, коммуникабельным, невспыльчивым и т.д. Давайте рассмотрим каждый конкретный пример в том случае, если автор НЕ обладает личностными качествами копирайтера.

Представим ситуацию, возможно, для многих уже знакомую, когда заказчика что-то не устроило в написанной статье, и он попросил доработать текст или же уже после принятия им работы решил сделать замечания копирайтеру. А последний, в свою очередь , оскорбил заказчика, так как ему стало обидно за себя и за свой «шедевр» ( по его мнению). Вот и получается, что автор останется в проигрышном положении и, скорее всего, с отрицательным отзывом и в черном списке. Ну и кому от этого станет хуже? Кстати, хочу посоветовать вспыльчивым людям, которые хотят трудиться или уже работают на биржах контента, не писать сообщения заказчикам оскорбительного или негативного характера. Я еще понимаю, когда можно сказать много нехорошего в реальной жизни лицом к лицу или по телефону, так как нет времени на раздумывание, эмоции берут верх, но не при переписке! С этим, я думаю, понятно, идем дальше.

Читать еще:  Сколько брать за копирайтинг

Копирайтер должен быть любознательным. Каждому автору приходится работать с большим потоком информации, перерабатывать ее, а затем излагать своими словами, щелкая по кнопкам клавиатуры. Копирайтер должен стремиться всегда узнавать что-то новое, и это новое обязательно должно быть ему интересным. Только человек, занимающийся делом, которое ему нравится, может показать хорошие результаты. Согласитесь, если вам неинтересна, к примеру, работа бухгалтером, то вы и не будете с радостью ходить на работу по этой специальности, соответственно, вам будет неинтересно и трудно добиться чего-то в этой сфере деятельности. Также и в копирайтинге. Если вы не любите писать статьи, сотрудничать с людьми, перерабатывать информацию, то вам просто-напросто будет неинтересно заниматься всем этим. Следовательно, если вы будете сидеть, ничего не делая и ни к чему не стремясь, вы так и останетесь невостребованным и низкооплачиваемым автором. Если вообще можно называть таким словом человека, которому не нравится создавать текстовые произведения.

Также автор статей должен заниматься постоянным самообразованием. Об этом мы уже говорили в некоторых лекциях. Напомню: читать различную литературу, самосовершенствоваться, развивать креативное мышление и т.д.

Копирайтер должен быть оригинальным. Согласитесь, если вы не будете писать «с изюминкой», про которую мы уже говорили, то ваши тексты не будут отличаться от текстов других авторов. Соответственно, расценки на свои услуги вы если уж и сможете повысить, то с большим трудом, даже и предположить не могу, в каком случае. Почему так? Да потому что заказчику невыгодно платить больше за тот текст, который Петя, Маша, Ваня могут написать в несколько раз дешевле.

Копирайтер должен быть креативным. Автор без творческого мышления – не автор , а пишущий для поисковых машин робот. Помните, что вы пишете, в первую очередь , для целевой аудитории. Узнавайте потребности людей, изучайте их.

Перечислять остальные очевидные качества, о которых мы уже говорили в предыдущих лекциях, нет смысла. У каждого человека должны быть свои отношения с людьми. У всех разный характер. Но помни, копирайтер, всегда держи себя в руках!

Как найти «своего» заказчика

Постоянный заказчик – мечта любого копирайтера. Это уверенность, что ты не останешься без работы, что у тебя каждый раз будет иметься индивидуальный заказ с достойной оплатой. Так как же все же найти «своего» заказчика и удержать его рядом с собой? Пишите качественные, интересные, «вкусные» тексты. Главное, чтобы ваши статьи помимо грамотности отличались от всех других своей необычностью и уникальностью. Кстати, в погоне за уникальностью не портите текст. Не составляйте непонятные, стилистически неграмотные предложения. Ведь в таком случае заказчик поймет, что вы прислали ему в виде работы легкий рерайт. Либо подумает, что вы вообще не умеете писать. Вы, наверное, уже обратили внимание на то, что почти во всех лекциях говорится о том, что свою работу необходимо выполнять качественно. Это неотъемлемая часть успеха в карьере копирайтера. Для какого бы сайта вы ни писали, для какого бы заказчика вы ни выполняли свою работу, какие бы обстоятельства ни были в вашей жизни – пишите всегда качественно!

Но все же может получиться так, что заказчик редко размещает заказы для всех исполнителей, предпочитая работать с проверенными авторами. Соответственно, вы так можете никогда не узнать друг о друге. Возможно, заказчик потеряет в вашем лице суперталантливого исполнителя, а вы в свою очередь постоянный заработок. Есть несколько способов, которые, может быть, помогут вам решить эту проблему. Помните, мы уже разговаривали на тему объявлений, которые можно размещать на некоторых биржах? Вот это как раз отличный способ для поиска «своего» заказчика. Только перед тем как давать объявление, подумайте над его содержанием. Могу сказать из собственного опыта, что один раз заказчики толпой предлагают сотрудничество, а иногда вообще никто не пишет. Часто можно заметить, как некоторые исполнители постоянно дают несколько объявлений. Значит, им это выгодно. Значит, что их заказчики находятся именно таким образом. А насколько это действует, можно испытать только на собственном опыте.

Также можно использовать еще одну хитрость. Приведу в пример биржу Etxt.ru. Каким-либо способом, можно через рейтинг , найдите профиль исполнителя, который пишет за приличные деньги (узнать это можно, посмотрев статистику). Зайдите в раздел с отзывами и кликните мышкой по логину одного из заказчиков. Обратитесь к его разделу » Статистика » и посмотрите, какую цену предлагает данный пользователь за услуги по написанию текста. Если стоимость работ , принятых заказчиком, вас устраивает, напишите ему в приват с предложением о сотрудничестве. В этом случае также необходимо предоставить небольшой рекламный текст о себе. Попробуйте «зацепить» заказчика.

Если вы пишете статьи на свободную продажу, попробуйте использовать еще кое-что. После каждой покупки заказчиками ваших статей оставляйте им личные сообщения с предложениями о сотрудничестве.

Это лишь несколько советов относительно того, как найти «своего» заказчика. Лучше ориентироваться вы будете уже непосредственно на практике. Возможно, что когда-то вы так же передадите свой опыт другим людям!

Как не испортить отношения с заказчиком

Испортить отношения с заказчиком можно легко. Как же все-таки остаться в хороших отношениях с заказчиком и не потерять свой постоянный доход? Об этом мы сейчас и поговорим.

Как вы считаете, каким образом может повлиять дружба между заказчиком и исполнителем на совместную работу? Одни фрилансеры считают, что не нужно переступать грань официальных отношений, другие утверждают, что благодаря дружбе можно удержать рядом с собой постоянного заказчика. Это утверждение спорное, так как все люди разные, подход к другим людям, взгляды на жизнь и вообще на дружбу у всех сугубо индивидуальные. Одним дружеские отношения могут помешать работать совместно, другим – нет. Но все же сами не пытайтесь установить теплые отношения между вами и заказчиком. Если он начнет о чем-то расспрашивать вас, можете отвечать. Только не описывайте все детали своей жизни. Старайтесь разговаривать нейтрально. Присмотритесь к заказчику. И если почувствуете, что ваше чересчур дружелюбное отношение не мешает работе, можете смело расслабиться.

Это мое мнение. Но если смотреть объективно, то, конечно, когда люди легко идут на контакт и начинают доверять друг другу, это хорошо. Но представьте такую ситуацию, когда заказчик дал текстовое задание исполнителю-другу, а последний сорвал все сроки. Ведь он знает, что друг-заказчик никогда не оставит ему ни отрицательного отзыва, ни гневного сообщения. Но, опять же, все зависит от качеств исполнителя. Если копирайтер по жизни ответственный человек, то будь заказчик даже лучшим другом с детства, автор все равно вовремя сдаст качественную работу.

Читать еще:  Программа для копирайтера

А если что-то не понравится исполнителю? К примеру, цена за работу? Вдруг скажешь заказчику, а он обидится? Или еще что-нибудь. И, опять же, все зависит от характера исполнителя и заказчика. Если первый не робкий и стеснительный человек, то он без всяких проблем и неудобств выскажет свои претензии. И если заказчик — умная и понимающая личность , то он тоже все проанализирует и поймет свою ошибку. Получается, что мое мнение по поводу дружбы между заказчиком и исполнителем верное, и выгоды или неудачи от дружеского сотрудничества зависят только от личностных качеств обоих.

С этим мы разобрались. Идем дальше. Поговорим о личной переписке. Дело в том, что когда вы приступаете к выполнению задания, то должны постоянно проверять свою почту, так как заказчик может задать очень срочный вопрос и т.п. Вы, наверное, знаете, как раздражает долгий ответ на свое письмо . По правилам делового этикета на сообщение необходимо ответить в течение суток, но и этот срок может показаться слишком долгим для заказчика. Для него время – очень важная вещь. И если вы будете с пониманием относиться к этому и оперативно отвечать на вопросы в переписке, то после качественно выполненной работы сможете обрести постоянного заказчика, который ценит оперативность не менее чем грамотность.

Возможно, вам захочется показать заказчику свой профессионализм. Поверьте, этого делать не следует. Тем более каким еще способом, кроме качественной и выполненной в срок работы вы сможете доказать, что вы настоящий мастер своего дела? Задавать заказчику кучу вопросов, предлагать варианты статей на выбор? Или как? Такими способами вы только разозлите заказчика, так как он сидит за компьютером и работает. Соответственно, не нужно отвлекать его. Вы только выставите себя чересчур болтливым и надоедливым исполнителем. Конечно, если у вас возникнут какие-то вопросы по заданию, вы обязательно должны уточнить нюансы у заказчика. Но если эти вопросы будут действительно важными, а не пустыми глупыми речами для того, чтобы произвести, как вам кажется, хорошее впечатление.

Если все же произойдет какая-либо конфликтная ситуация, старайтесь до последнего момента выяснить причину разногласия. Возможно, заказчик что-то перепутал, что-то недоглядел, что-то не дочитал. Обязательно сохраняйте спокойствие и никогда не грубите! Если забыть даже про правила элементарного этикета, то подумайте, что будет, если вам заблокируют доступ на биржу администраторы сайта по его жалобе. Все ваши труды будут напрасны.

Качества копирайтера

Качества копирайтера, которые развивает … настоящий копирайтер

Абсолютно всем желающим доступны вакансии копирайтера на дому. Удобно работать дома, не зря многомиллионная армия фрилансеров ежегодно разрастается. Придётся урегулировать отношения с домочадцами, чтобы помогли создать рабочую обстановку и не отвлекали по пустякам; организовать рабочее место и успешно зарабатывать.

Что нужно для успешности? Выработать некие качества копирайтера. Представителю любой профессии необходимо обладать определёнными качествами, чтобы соответствовать предназначению, должности, занимаемому месту. Профессия копирайтера обязывает обладать особыми качествами.

Само собой, на первом месте стоит грамотность, ибо без её наличия даже к хорошо написанным текстам, содержащим ошибки, могут быть серьёзные претензии вплоть до отказа сотрудничества с автором. Поэтому периодически придётся оживлять в памяти правила русского языка, грамматики, орфографии и синтаксиса.

Какими качествами должен обладать настоящий копирайтер

Почему такой термин, что значит «настоящий»? К сожалению, в профессию приходят люди разные, большинство — транзитом, надолго не задерживаясь. Ведь писать статьи нелегко, как может показаться. На все темы в сети уже писано-переписано, а тексты должны быть высоко уникальными. Порой автор уникальность доводит до нужного процента в 10 раз дольше, чем набирал текст.

Настоящий копирайтер — тот, кто работает много лет, непрерывно учится, стремится к определённой цели. Это не только высокий денежный доход, но и моральное удовлетворение от плодов своего труда: наличие статей в ТОПе, искренняя благодарность заказчиков, отсутствие отказов от работы и прочих негативных моментов, понижающих репутацию.

Какие качества помогают копирайтеру достичь успеха?

Целеустремленность

1. Начинать нужно со сдачи тестов. Это главная проверка на профессионализм. Если есть возможность быстро повысить статус, получить квалификацию, звёзды, то почему бы не воспользоваться такой возможностью? Хорошо, если удастся в самом начале карьеры обрести постоянных заказчиков. А если нет? Смотреть на хорошие задания и облизываться? Или унизительно в каждой заявке выпрашивать индивидуальные задания, потому что квалификации не хватает подать полноценную заявку?

На биржах даётся несколько попыток пересдачи. Не пройден тест с первого раза, не обидно и не смертельно. Запомнить, из-за чего модераторы отклонили работу и больше не повторять подобных ошибок.

2. Стремление к дорогим заказам. Новички боятся сложных заказов, потому что лень учиться чему-то новому. Проще годами торчать в низшем ценовом сегменте и стенать, что копирайтингом много не заработаешь. Учиться не пробовали? В сети столько возможностей, включая литературу, бесплатные видео, платные курсы, тренинги. Чтобы стать профессионалом, не стоит жалеть времени и средств на обучение.

3. Амбициозные люди могут ставить цель — попасть в ТОП-100 лучших копирайтеров биржи. В ТОП месяца легко попасть, не ленясь, выполняя большое количество заданий. К лучшим копирайтерам ТОПа отношение иное, для заказчиков они являются профессионалами, мастерами пера.

Чувство такта и стрессоустойчивость

Эти два качества взаимосвязаны. Казалось бы, как работа копирайтером на дому может быть связана со стрессом.

Сколько угодно поводов для волнения:

  • Автор с ужасом понимает, что не может выполнить заказ, вообще не может! Предстоит неприятная процедура отказа от задания и объяснения с заказчиком.
  • Пропал интернет, нет возможности сдать работу в срок.
  • Заказ вернулся на доработку с жёсткой критикой.
  • Заказчик возмущён, занёс в Чёрный список, написал отрицательный отзыв.

Особы впечатлительные сразу пьют валерьянку по любому поводу. Менее чувствительные люди начинают словесную перепалку, доказывая свою невиновность, ссылаясь на обстоятельства, обвиняя заказчика. В двух последних ситуациях справиться с ситуацией и нервами поможет чувство такта.

Копирайтеры со стажем уже привыкли к тому, что среди заказчиков встречаются неадекватные люди, стараются все проблемы решить без скандалов, с помощью администрации биржи. Новички реагируют бурно, шумно, покидают площадку, громко «хлопая дверью». То есть, долго возмущаются у себя дома, на форумах, повсюду, где есть возможность, заявляют, работать копирайтером невыносимо.

Своеобразный естественный отбор, напоминающий, что с людьми нужно обращаться и общаться «по-человечески». Прислушаться к обвинениям, признать свои ошибки. По неопытности, их может быть очень много. Не стоит себя доводить до стрессового состояния, проще утихомирить обиду и заняться анализом проблемы.

Читать еще:  Копирайт что это такое

Вера в себя

Очень важное качество, позволяющее целенаправленно двигаться дальше. Она не позволяет после первых неудач опускать руки и бежать с биржи. Убежать можно, на недельку. Чтобы набраться сил и вернуться к станку клавиатуре для создания новых текстов. К успеху приходит тот, кто много пишет. И с каждым удачным текстом видит, как растёт его мастерство.

Неудачная работа? Это тоже вполне естественно. Причиной может быть спад работоспособности, усталость, очередные жизненные невзгоды, небрежный выбор. Все заказы разные, нужно осмотрительнее выбирать задания, чтобы свести к минимуму неприятные последствия.

Кто стремится к успеху, тот становится настоящим копирайтером, профессионалом.

На сайте «Работа копирайтером» читайте статьи:

Что должен уметь копирайтер – пишем рекламу или 10 умений копирайтера

Знания – сила. Что должен знать копирайтер, чтобы обрести силу? Стать ключевой фигурой. Писать рекламу. За 2 года работы я выделил 10 умений, которые необходимы копирайтеру.

Что нужно знать копирайтеру и куда надо стремиться? В топку звёзды и рейтинги. Остановитесь! Хватит путать зайца с кроликом.

Нельзя считать написание SEO-текстов своей прямой обязанностью. Копирайтер – маркетолог, продавец, рекламист и специалист по PR.

Забыть о фермах, где профессию «копирайтер» клеймят рейтингом и вешают ярлык «создатель контента». Копирайтер пишет рекламу – идеальное определение.

Что должен знать копирайтер – 10 направлений развития

В сети плавает много странных статей от «мыслителей». Что копирайтер должен быть креативным, в совершенстве знать русский язык, уметь печать тексты и его профильное образование «филолог» или «лингвист». Это писатель получается! А не копирайтер.

Читаешь такие творения и добавляешь несколько капель валерьянки в стакан воды, при переходе к следующему сайту. Впрочем, лучше показать.

Чтобы написать статью на сайт не нужно быть копирайтером. Достаточно уметь излагать свои мысли письменно.

Найти в себе смелость писать то, что думаешь и не стесняться ахинеи, которая получилась в итоге. Даже если 10000 человек скажут, что статья «откровенное го*но», то всегда найдется тот, кто напишет в комментариях: «Спасибо! Мне понравился ваш образ мыслей. Оригинально J».

Если непонятно, как писать статьи, то запись: «как написать статью на сайт», поможет пойти в верном направлении.

Так что должен уметь копирайтер для успешной работы?

Умения, которые я выделил за 1 год и 10 месяцев работы

1 . Писать рекламу

Рекламные тексты и продающие материалы, коммерческие предложения, листовки, брошюры, PR-статьи – всё это реклама, где копирайтера некем заменить. Исконная профессия. Если и писать статью на сайт клиента, то в рекламных целях. Ведь демонстрация профессионализма, все эти КЕЙСЫ, статьи с кучей советов, обзоры – реклама.

Написал копирайтер обзор сервиса Google Docs – сделал рекламу сервиса. Разместил текст на известном блоге – прорекламировал себя.

2 . Анализировать и отбирать информацию

Нельзя быть хорошо подкованным в газобетонных блоках, сервисе Google Docs, авиационных двигателях, подгузниках и, одновременно, в рекламе. Потому что 100% своего времени ты: работаешь с клиентами, обучаешься и развиваешь свои проекты. Формула 365*24 не позволит стать экспертом во всём.

В сети сегодня слишком много хлама. Поэтому нужно уметь анализировать информацию и отделять полезное от: «копирайтер – это тот, кто любит печатать тексты».

3 . Работать с Google Analytics, Яндекс.Метрикой и результатами А/В тестирования

Если результат не измерили, то его нет. Когда копирайтер не знает, как сработал его текст, то в чём тогда заключается его работа? Какой был смысл в написании этого текста?

Понятно, что выйти в ТОП – это одна из главных задач, которую преследуют компании и веб-мастера. Но есть очень много причин, не зависящих от копирайтера, по которым текст никогда не выйдет в ТОП.

Копирайтер может отвечать только за то, что случилось, когда посетитель пришёл на сайт. Он читал? Может, остался на сайте и подписался на рассылку или сделал другое действие?

Привести на сайт потенциального клиента не проблема. Вложи денег в рекламу и PR – потенциальный клиент придёт. Но что он сделает, когда окажется на сайте. Позвонит или уйдёт? Продажа – вот показатель работы копирайтера.

4 . Мыслить, как маркетолог и рекламист

Маркетинговое мышление – это то, что позволяет копирайтеру делать продажи. Например: давать гарантии. «Гарантирую, что если я не сдам текст вовремя, то вы получите его через 2 дня за половину стоимость. Разумеется, если вы сделали 100% предоплату, то я верну назад 1500 рублей». Это гарантия.

Как выглядит жалкое подобие гарантии: «гарантируем высокое качество текста» – пустые слова. Мышление рекламиста всегда было его главным оружием. Продающая формула, гарантия или акция работает классно до тех пор, пока кто-то не стал делать также или лучше.

5 . Посадить своего внутреннего писателя и литератора под замок

Не нужно увлекаться «Словесной гимнастикой» (копирайт А.П. Репьев). Красивые фразы, обилие описательных прилагательных, пёстрые предложения – это вода, которую нужно уничтожать в любых видах рекламы. Даже в статье для своего блога. Люди ценят своё время и далеко не идиоты.

6 . Форматирование и структурирование текста

Где будет размещаться текст – один из самых главных вопросов в брифе (статья о брифе). Но даже если взять статью для блога, то нормальный текст с хорошей структурой обскачет гениальный текст без структуры и визуализации.

Визуализация текста – ещё одно умение копирайтера. Сегодня надо заставлять человека читать текст. Он не хочет. Упирается. Стремится поскорее получить нужную информацию и использовать её в своих интересах.

7 . Уметь проводить маркетинговый аудит

Не надо диагностировать весь бизнес. Копирайтеру достаточно посмотреть на пациента: товар, качество услуги или товара, цена, акции, гарантии, общее состояние сайта (юзабилити, тексты, буферы внимания) и сравнить всё это с ближайшими конкурентами в регионе.

Маркетинговый аудит занимает больше времени, чем написание текста. После проведения этого мероприятия и корректировки косяков, создать хорошую рекламу не составит проблем.

8 . Знать SEO оптимизацию на начальном уровне

Так исторически сложилось, что к копирайтеру обращаются и за SEO-текстами (что нужно знать SEO копирайтеру). Однако нельзя забывать, что копирайтер создают текст не ради текста. У любого текста есть своя задача (задачи текстов). Выход в ТОП – это лишь одна из целей. Потому что от большого количества трафика может не быть пользы. Заходит 1000 человек на сайт. И что? Ведь надо, чтобы они ещё и в компанию обратились.

9 . Понимать свою главную задачу как специалиста

Копирайтер должен свести всю свою работу к одной цели: «подготовить клиента к покупке». Единственный вменяемый критерий оценки в этом случае: «прибыль, которую получил заказчик».

Десятого пункта нет. Потому что такой список продолжать бесконечно. Продолжите его в комментариях к этой статье. Что должен знать и уметь копирайтер?

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector