Albero-kuhni.ru

Доходы и заработок
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Копирайтинг продающие тексты

Продающие тексты: как писать и тестировать

За несколько лет (с 2010 года) на этом блоге скопилось достаточно много информации по продающим текстам. И с выходом каждой новой статьи найти отдельные посты становится все сложнее. Чтобы упростить задачу, я создал специальную страницу-гид, которая поможет Вам сориентироваться в информационных потоках и ничего не пропустить.

Этот раздел я буду время от времени дополнять по мере выхода новых материалов.

Базовые понятия о продающих текстах

Продающий текст отличается от других видов текста в первую очередь тем, что его эффективность можно измерить. Показатель эффективности — конверсия.

Подавляющее большинство коммерческих материалов пишется с использованием триггеров и маркетинговых моделей (потому что так проще убеждать людей). Самые популярные модели — модель AIDA (особое внимание обратите на второй этап) и ее производная — формула ОДП.

Коммерческие материалы бывают двух видов: стильные и продающие. Подробнее о различиях Вы узнаете из этой статьи.

Вопреки существующим стереотипам, продающие тексты не должны никому нравиться: ни заказчику, ни будущему покупателю. Они должны решать поставленную задачу и воздействовать на целевую аудиторию, т.е. на лиц, принимающих решение (ЛПР) о покупке.

Основы создания продающих текстов

Продающие тексты — это всегда в первую очередь маркетинг и продажи. Основы психологии продаж Вы найдете здесь. Если Вы совсем не умеете продавать, освойте для начала этот простой прием.

Сам процесс создания продающих текстов расписан в трилогии:

Создание любого коммерческого материала требует предварительной подготовки, и прежде чем приступить к непосредственному написанию, нужно собрать всю необходимую информацию — факты (интеллект карты в этом плане — очень большое подспорье). Подробности сбора данных и преобразования их в инструмент продаж детально расписаны в еще одной небольшой серии:

Продающий текст на главную страницу

Текст на главную страницу сайта, как правило, напрямую не продает товары и услуги. Он решает более широкий спектр задач, таких как:

  • Генерация потока посетителей из поисковых систем
  • Ответы на первичные вопросы
  • Вызов доверия у аудитории
  • Перевод на следующие страницы в цепочке воронки продаж и т.д.

Подробнее главных страницах с примерами и картинками Вы узнаете из этой статьи.

Продажа товаров и услуг

Продающие тексты (описания) для товаров и услуг имеют свою специфику. Подробности здесь.

Чтобы продавать больше, нужно уметь грамотно себя позиционировать и разрабатывать уникальное торговое предложение (УТП).

Дополнительные полезные приемы и техники

Очень часто у копирайтеров возникает проблема «чистого листа». Эта статья дает несколько решений.

Как правило, люди делают покупки на эмоциях, а затем оправдывают ее логикой. Это с успехом используется при написании продающих текстов. И вот каким образом.

Чтобы создать сильный материал иногда полезно посмотреть, что есть на руках у конкурентов. О том, как это сделать — статья “Используем конкурентов заказчика для создания убедительных текстов”

Хороший заголовок очень важен для привлечения внимания читателей. Подробнее о создании заголовков — в этой статье.

Продуманный продающий текст всегда разбит на отдельные функциональные блоки. Их проще тестировать и заменять в случае необходимости. Вайфреймы в помощь — очень полезная вещь, которую я в свое время позаимствовал у UX-cпециалистов.

Усиление текста

Для усиления продающих текстов используются маркетинговые хитрости и специальные психологические техники. Эти техники еще называют триггерами. По сути, это приемы, которые запускают в сознании человека нужные реакции.

Список основных триггеров ниже (будет дополняться):

Тестирование

Любой продающий текст нужно тестировать. Обязательно. Иначе как Вы узнаете конверсию? Подробнее о том, как это сделать быстро, просто и бесплатно — в этой статье.

Типовые ошибки в продающих текстах

К основным ошибкам в коммерческих текстах относятся:

Наконец, помните, что копирайтинг — это создание текстов, ориентированных на конкретный прямой отклик (Direct Response), а не на высокопарные и в доску креативные фразы, которые поедут на Канны.

Подборка статей на этой странице — база для того, чтобы Вы уже могли начать создавать свои продающие тексты и сразу получать обратную связь (результат). Далее, тестируя различные подходы, Вы будете постепенно повышать конверсию до ее максимального значения.

Шпаргалка копирайтера: шаблон и примеры продающих текстов.

Начинающий копирайтер, попав на биржу контента или сайт фриланса, начинает чувствовать себя как агроном, которого по ошибке занесло на симпозиум астрономов. Новые слова, неизвестные термины, страшные требования к текстам могут разом отбить желание работать либо заставить месяцами топтаться в одной и той же ценовой категории. Одно из таких «страшных» требований – создание продающего текста. Сегодня мы детально рассмотрим продающие тексты, примеры и методы их написания.

Продающий текст – это звучит гордо. Заказчики требуют «реально хороший» и «профессиональный» продающий текст, при этом на бирже лишь немногие готовы платить за него приличные деньги. В основном за рекламные статьи предлагают столько же, сколько за информационные. Но это детали.

Если вы боитесь брать заказы на создание продающих текстов, то делаете это зря. В понимании большинства заказчиков рекламная статья отличается от информационной только нахваливаем товара или услуги. Иными словами, клиент ждет от вас хвалебного текста, предлагающего читателям немедленно что-то купить или заказать.

Сейчас я приведу шаблон продающего текста, который устроит 99% заказчиков текстовых бирж.

Звучит прямо как «сейчас я на ваших глазах вытащу из шляпы кролика» 🙂

Шаблонный пример продающего текста

Итак, что бы нам такое сегодня продать? Пусть это будет гламурное собачье пончо. Текст начинаем с заголовка, который содержит название товара или услуги.

Великолепное собачье пончо для Вашего любимца

Далее обозначим проблему.

Ваша собачка мерзнет на прогулке? Приходится носить ее на руках? Дома песик чихает?

Пока незадачливый владелец чувствительной животины сокрушенно кивает головой, мы предлагаем решение.

Пора согреть любимца и подарить ему комфорт и хорошее настроение! В нашем магазине Вы найдете чудесный ассортимент теплых, удобных и модных пончо, подходящих для собак всех пород и возрастов.

Посетитель сайта возрадовался и уверовал в силу пончо. Теперь нужно уговорить его сделать покупку именно здесь и сейчас. Для этого расписываем преимущества товара, хвалим ассортимент и обещаем низкие цены.

Наши пончо – самые что ни на есть пончо! Они пошиты из шкур элитных кракозябр и подвергнуты трехступенчатой сертификации качества. Кроме того, у Вашего любимца ни за что не возникнет аллергия, поскольку все пончо гипоаллергенны и безопасны для здоровья людей и животных. В каталоге представлены модели всевозможных расцветок и фасонов. Недавно поступили пончо из новой коллекции: торопитесь сделать покупку по выгодной цене!

Читать еще:  Биржа копирайтинга переводы

А что, если читателю не нужны пончо? Ну вдруг! Надо предложить альтернативу.

Также в продаже имеется профессиональный корм для животных. Возможна доставка на дом.

Под конец рекомендую упомянуть прекрасный сервис и одно из преимуществ фирмы – например, бесплатную доставку.

В компании «Пончо Плюс» Вас и Вашего питомца ждет исключительно внимательный сервис. Мы предлагаем бесплатную доставку пончо до двери по всей Московской области.

И приглашение/призыв к действию.

Звоните и заказывайте! Мы рады каждому покупателю!

Основные требования к продающим текстам

Несмотря на то, что цель любого рекламного текста – нахвалить и продать товар, у каждого клиента имеются свои соображения, как это нужно делать. Кто-то ценит юмор и креатив, а кто-то ханжа считает этичным только деловой стиль. Посему перед тем, как браться за написание текста, уточните у заказчика следующие моменты (если информации мало или нет в техническом задании):

  • от какого лица писать текст (от первого или третьего);
  • какой стиль предпочтителен (строгий, игривый, дружелюбный, агрессивно продающий);
  • название компании и ее преимущества.

Попросите заказчика по возможности прислать пример текста, который ему нравится. Иногда легче подстроиться под определенный стиль, чем изобретать велосипед по смутному ТЗ.

Яркие примеры продающих текстов

Шаблон – это хорошо. Но чтобы по-настоящему научиться писать рекламные тексты, их нужно почаще читать. Предлагаю Вашему вниманию несколько примеров продающего контента, на который стоит ориентироваться. Только собственное производство, но в будущем планирую давать ссылки на хорошие тексты с просторов сети.

Пример 1. Секс продаёт. Всегда.

Один из моих продающих текстов, который действительно мне очень нравится.

Пример 2. Как звезды кино мучаются из-за кривых зубов.

Каждому обывателю интересна изнанка Голливуда. Почему бы не использовать сплетни в целях рекламы?

Пример 3. Смерть в бедности. Причина: отсутствие копирайтера.

Мой любимый прием: классная история с продающим концом 🙂

Как вы уже догадались, если речь идет о настоящем продающем тексте, то все перечисленные в начале поста рекомендации можно смело спустить в унитаз. Написанных по этому шаблону рекламных статей в интернете тысячи, они давно приелись пользователям и не вызывают особого интереса у посетителей сайтов. Настоящий продающий текст – это шедевр, созданный вопреки стандартам и стереотипам, базирующийся на психологии читателя и мотивирующий не просто сделать покупку, а изменить свою жизнь.

Но, как я уже сказала, в интернете почти нет заказчиков, которым нужен рекламный шедевр. Все они ждут от копирайтера самого обыкновенного, но качественного продающего текста, сделанного по описанным выше правилам.

Поэтому не бойтесь брать в работу заказы на рекламные статьи – они ничуть не сложнее обычных, только со своей спецификой написания. Пользуйтесь шаблоном, если хотите писать качественные продающие тексты. Примеры можно приводить бесконечно, но практику не заменит ничто. Вперед, за новым заказом! Удачи!

Да, и делиться постом в соцсетях тоже не забывайте 🙂

Как написать продающий текст: примеры и тонкости

Один из частых вопросов, которые задают многие начинающие копирайтеры – как научиться писать продающие тексты. На эту тему написано на русском языке и переведено на русский язык множество книг. Создано большое количество работающих технологий. Придумано немало эффектных и порой эффективных структур. Причем структурировать пытаются не только продающие тексты, но и их элементы. В частности, огромные тома написаны о том, как правильно писать заголовки для данного вида публикаций. И пока мы читаем эту не всегда полезную муть, толпы умных и не очень авторов придумывают все новые и новые технологии продающих текстов, чтобы продать их нам с вами. Разумеется, в качестве эксклюзивного и универсального способа повышения продаж.

В этой статье я хочу поделиться не избитыми техниками типа AIDA или пирамиды Мюнто или обратной пирамиды, описанием которых завален весь интернет. Нет, я хочу сделать некое эссе, в котором постараюсь описать саму философию написания продающих текстов. С каким настроением надо подходить к такой работе, как готовиться и что необходимо знать о продаваемых товарах и услугах. Какие интонации допустимы и недопустимы в продающем тексте – словом, не сухая теория, а эмоциональный опыт.

Немного лирики по традиции

Перед тем, как начать писать о продающих текстах, я хорошо подготовился. Порылся не только в голове, но и в имеющихся у меня книгах. Это не только издания именитых копирайтеров, но и академические, классические учебники, без которых наука о продающих текстах в частности и рекламе в целом будет фикцией. В итоге у меня нарисовался макет текста. Или структура. Будем говорить не только о том, как писать продающие тексты, но и как их писать не надо . И будем аргументированно спорить с некоторыми постулатами, которые считаются едва ли не обязательными, но на деле пользы от них мало.

Для наглядности к полезным советам я буду иногда добавлять блок «возражение», где будет написано, в каких случаях описываемые приемы могут быть ненужными или даже вредными. Или как можно все испортить, «пересолив» текст маркетинговыми фишками, наворотами и обязательными к исполнению правилами.

Текст вышел достаточно длинный. При необходимости вы можете добавить его в закладки или поделиться им в своих социальных сетях, чтобы вернуться к чтению позже. Или можете получить текст в виде pdf-вложения прямиком на электронную почту. Для этого постучитесь нам в чат в правом нижнем углу страницы и сообщите свой e-mail. Или подпишитесь на рассылку – и будете получать анонсы новых статей по мере их поступления. Пока что рассылка «по заявкам» реализована только так. )) Поехали!

Подготовительная часть работы по написанию продающего текста

Еще до того, как написать первые буквы продающего текста, надо провести тщательную подготовительную работу. Изучить продукт (под этим словом здесь и далее мы будем подразумевать как товары, так и услуги ), выделить его отличительные характеристики, в идеале – сформировать уникальное торговое предложение из качеств самого объекта рекламы . Но это получается не слишком часто.

Рекомендуем. О том, как составлять УТП, вы можете прочитать в нашей публикации « УТП: секреты составления уникальных торговых предложений ».

Поверь в мечту, поверь в продукт!

Про это часто не говорят даже вскользь, но я считаю необходимым выдвинуть «веру в товар» на первый план подготовительной работы над продающим текстом. Надо научиться любить продаваемый продукт и верить в него, прежде чем начинать его продвижение на рынке посредством качественной текстовой информации.

Как это сделать? Постарайтесь найти по-настоящему сильные стороны этого продукта, за которые вы можете зацепиться при написании продающего текста о нем. Пусть это будет мелочь – допустим, красивая упаковка. Можно оттолкнуться и от нее, если уже совсем не от чего больше. Но, разумеется, не надо писать весь текст про эту самую упаковку. Просто можно сделать на ней акцент и создать что-то наподобие слогана или УТП .

Читать еще:  Копирайтер оплата за 1000 символов

Будьте честными. Или хотя бы не будьте лжецами

Описывая продукт, не стоит откровенно врать или даже преувеличивать его планетарное значение и уникальные качества. Откровенная ложь и неумное преувеличение, если даже и возымеют какой-то эффект в краткосрочной перспективе, все равно потом дадут такой рикошет, что отмыться будет тяжело. Вас забросают негативными откликами и поставят крест и на товаре, и на вашей карьере созидательного создателя продающих текстов.

Большинство опытных и авторитетных копирайтеров, которые пишут продающие рекламные тексты, убеждены: превосходные степени уже давно если и помогают в чем-то товару, то только в одном – в его провале. Надо быть солиднее, что ли. Но не чопорно-солидным. Позитивным, весомым, убедительным. Даже если речь идет о детских товарах или молодежных гаджетах – не стоит стараться продавать «самый-самый» товар.

Учите матчасть

Чтобы поверить в качество и тем более эксклюзивность продукта и убедить в этом качестве других, надо хорошо изучить его особенности, качества и особенно – достоинства и отличия. Если это технически сложный товар или очень специфическая услуга (например, юридическая), обязательно надо лезть в тонкости и дебри. Только поняв реальную изнанку товара и его сегментацию на рынке, изучив (и, что еще важнее – поняв) профессиональную лексику и миллион других тонкостей, вы сможете написать сложный текст простыми словами.

Когда автор не понимает всех нюансов того, о чем он пишет, это становится видно всем, даже не экспертам. И это – крах при написании продающего текста. Поэтому матчасть учить обязательно. Без вариантов.

А что делать, если надо написать продающий текст на откровенное… лишь бы что? У меня ответ простой и очень короткий – всеми силами старайтесь уходить от рекламы сомнительного продукта. Не будет вам в этой работе ни славы, ни удовольствия, ни даже денег.

Практикум – учимся писать продающий текст по всем правилам, систематически их нарушая

От теоретической, подготовительной части урока по написанию продающих текстов переходим к практике. Вот те правила, которые использую при написании подобных материалов я сам.

Простота не хуже воровства

Каждая книга по копирайтингу, где есть глава о том, как научиться писать продающие тексты, говорит, что простота – прямой путь к сердцу каждого. Сложные тексты с очень длинными предложениями и большим количеством ненужной зауми улетают в корзину на первых двух абзацах. В ста процентах случаев.

Возражение. Иногда под простотой молодые копирайтеры понимают некую «простецкость», что не одно и то же. Для понимания различий настоятельно рекомендуем ознакомиться со статьей, имеющей весьма говорящее название: « Нюансы копирайтинга. Тексты рыночные и базарные ». Время прочтения – буквально 4 минуты.

Тем не менее, хороший продающий текст – это все-таки работа, созданная простым языком. И совсем уж замечательно, если вам удастся именно простыми словами описать сложные товары – так, чтобы понять и оценить их достоинства смогли люди, очень далекие от клуба знатоков и эрудитов.

Побольше позитива в каждый продающий текст!

Вот здесь вариантов – масса. Кто-то из авторитетных копирайтеров говорит о необходимости не только позитивного, но даже неформального тона повествования в продающем тексте. Якобы это сокращает дистанцию и способствует налаживанию контакта.

Возражение. Далеко не все потребители товаров и услуг любят, когда с ними сокращают эту самую дистанцию. Высокомерных, очень много думающих о себе, заносчивых и иных не самых открытых людей – великое множество. И хотя они могут быть не очень симпатичны вам как личности, вы не имеете право игнорировать их как целевую аудиторию.

Смайлики – еще один вариант позитива. Но применим ли он к продающим текстам? Одним из примеров часто задаваемых вопросов про то, как написать продающие тексты, является именно дилемма использования или неиспользования смайликов и эмодзи. Чтобы не повторяться, рекомендуем небольшую статью на нашем сайте – « Смайлики и прочие эмоции в деловой переписке – «за» и «против ».

Если коротко – обращайтесь со смайликами крайне осторожно и используйте лучше в том случае, когда общаетесь с «теплой», фрагментированной аудиторией, которой наверняка будет импонировать такая подача информации. То есть рекламировать молодежный тарифный план сотового или интернет-оператора вполне можно со смайликами. Услуги юриста по бракоразводным процессам – категорически нет.

Сколько по времени пишется продающий текст?

Если вы еще не имеете опыта в написании продающих текстов, то вам может показаться, что его несложно сделать буквально за пару часов. Но если вы пишете продающий текст за это время – будьте уверены, он вряд ли что-то продаст. Минимум времени, которое уходит на хороший текст продающего характера – это рабочий день.

Причем это не значит, что надо сидеть и корпеть над текстом 8 часов подряд – нет, так будет только хуже. Обычно я растягиваю подобную работу дней на пять. Сначала надо хорошо понять товар или услугу, изучить общую информацию о рынке этого товара, разобраться в профессиональной лексике и множестве нюансов – про это я уже писал. И все это переварить и структурировать.

Потому следует изучить конкурентов, выделить лучшее – и не забывать как про сильные стороны конкурирующих производителей, так и про слабые. Иногда их можно противопоставлять почти напрямую, иногда помнить об этом полезно просто для создания более качественного материала без непосредственного сталкивания лбами с конкурентами.

Исходя из того, сколько времени вы пишете продающий текст, необходимо ставить и стоимость. Не за количество знаков, а за трудовые и временные затраты. Вот сколько денег хотите заработать за день – столько денег и выставляйте в счет. Разумеется, некоторые рекламные тексты для крупных корпораций пишутся неделями и месяцами целыми командами копирайтеров, но это не наша целевая аудитория. Как минимум – пока что.

Список полезной литературы по продающим текстам

Начиная с этой статьи, я буду стараться в каждой большой публикации передавать не только свои знания, накопленные годами, но и источники, где вы можете получить еще больше информации по теме. Это будут те книги и статьи в интернете, которые я лично могу рекомендовать вам к прочтению, ибо сам смог найти в них хотя бы что-то новое и полезное для себя.

  • Текстерра. Как написать продающий текст: пошаговый рецепт , автор Валерия Тихомирова. Изначально жесточайшее отторжение вызвал тот факт, что заголовок, по сути, является кликбейтом – он не соответствует в полной мере смыслу статьи. Однако ценные сведения в публикации все же есть.
  • Лаборатория Контента – статья « Цели рекламного текста ». Смысл текста понятен – теоретические основы написания продающего текста и смысл этой категории копирайтинга в целом.
  • Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Константин Бенко, Кирилл Белевич – «КАК ПИСАТЬ ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ. Коммерческие предложения, которые приносят миллионы» . Книгу можно купить в бумажном и электронном виде. А также скачать на торрентах, если совесть позволит. Считается бестселлером, но для меня там слишком много очевидных моментов, которые преподносятся как какие-то мегакрутые лайфхаки. Но для новичка – пойдет.
  • Петр Панда – книга «Тексты, которым верят». Автор этой книги позиционирует себя как создатель новой философии текстописания – убедительно-позитивного копирайтинга, который наглядно объясняет, как написать продающий текст. Как ни странно, книга мне понравилась. Поэтому рискну рекомендовать ее и вам. Купить или украсть ее на просторах Рунета также не составит труда. Но красть – уголовное преступление, не забывайте. Я всегда покупаю – причем только бумажные варианты. Кстати, вроде бы Петр дарит эту книгу в электронном варианте каждому, кто зарегистрируется на его сайте и оставит адрес электронной почты.
Читать еще:  Etxt ru биржа копирайтинга

Итоги

Конечно, вряд ли вы после прочтения одной статьи, даже такой большой, сможете четко понять, как научиться писать продающие тексты или даже небольшие рекламные сообщения в социальные сети. Но я убежден, что моё и ваше время было потрачено не зря. Я дал примерную формулу написания продающего текста, рассказал о необходимых его элементах, о способах подачи, показал некоторые примеры и тонкости. В том числе – как пишу продающие тексты лично я.

Как-то так. Лайки и репосты приветствуются. ))

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!
Искренне ваш,
Александр Алмис .

Копирайтинг: примеры текстов и разбор ошибок

При выборе копирайтера одним из самых важных этапов является оценка его портфолио. То есть нужно оценить примеры текстов копирайтинга, которые он писал для других сайтов. Это поможет вам понять, насколько автор грамотен, какой у него стиль, как он преподносит тексты и писал ли он ранее на нужные вам темы?

Но как оценивать копирайтеров по примерам статей? Каким должен быть качественный текст, на что обращать внимание? Проанализировав работы востребованных копирайтеров, можно заключить, что качественные статьи отличают следующие характерные особенности.

Структурированность

Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.

  • подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
  • списки: нумерованные или маркированные;
  • выделение курсивом или жирным (умеренное).

В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке. Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке.

Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

«В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?

Информативность

Пользователи заходят на сайт с конкретными вопросами, на которые текст должен ответить, иначе он бесполезен. В хорошей статье:

Кроме реальной помощи пользователю (ответа на его вопрос) информативные тексты с конкретными фактами вызывают доверие к сайту, на котором они размещены, способствуют повышению лояльности к компании.

Ознакомьтесь со следующими примерами статей копирайтеров:

1. «Напольные весы-анализатор позволяют контролировать вес тела, процент костной ткани, мышечной массы, уровень воды, жира (обычного и висцериального). Благодаря этому Вы можете отслеживать состояние своего организма, эффективность тренировок, вовремя обнаружить проблемы (например, обезвоживание) и предпринять соответствующие меры».

2. «Наши весы-анализатор – это революционное решение в сфере контроля за весом тела и работой всего организма. Купив этот прибор, Вы всегда будете знать, что происходит в Вашем теле, более эффективно тренироваться, вовремя предпринимать меры при обнаружении каких-либо расстройств или нарушений».

У какой из компаний, разместивших вышеуказанные тексты, Вы купите весы-анализатор?

Ориентированность на людей

Вы можете изучить множество примеров статей по SEO-копирайтингу и увидеть, что авторы часто забывают об одном важном правиле: писать, в первую очередь, для людей. Следовательно, текст должен быть понятным и близким именно людям, а не поисковикам. А это значит, в статье должно быть:

  • отсутствие переспама. Не допускайте слишком частого использования ключей и/или однокоренных слов;
  • естественное вхождение ключей. Преобразуйте фразу так, чтобы слова в ней имели естественный порядок.

Например, ключ «гвозди Москва цена купить» используйте в виде «купить гвозди в Москве по цене…».

Соответствие стиля теме

В копирайтинге есть множество приемов, как лучше подать информацию, как подтолкнуть читателя к покупке и т. д. Сами тексты могут быть сухими (публицистическими), художественными, мотивирующими и проч. Важно, чтобы стилистика и используемые Вами приемы соответствовали тематике.

Проанализируем следующие образцы работ копирайтеров:

1. «Этот восхитительный лак для волос надолго зафиксирует форму Ваших изумительных локонов. Вы будете наслаждаться упругостью своих локонов и их завораживающим блеском».

2. «Этот превосходный клей для обоев надолго закрепит обои на Ваших стенах. Он так равномерно распределяется на поверхности, что Вы будете наслаждаться каждой минутой работы с ним».

В каком из примеров копирайтинга художественный стиль более уместен, а в каком лучше было бы использовать более сухой?

Резюме

Выбирая копирайтера для своего сайта, не поленитесь просмотреть хотя бы 2–3 статьи из его портфолио. И если какой-то пример текста понравился вам по стилю, структуре и содержанию, можете так и указать: «Мне нужна статья, как в вашем портфолио».

Примеры работ топовых исполнителей биржи eTXT можно увидеть прямо у них в профиле, во вкладке «Портфолио».

Регистрируйтесь на Бирже eTXT и выбирайте “своего” копирайтера.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector