Albero-kuhni.ru

Доходы и заработок
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Копирайтинг как писать

Урок 2. Копирайтинг – пишем тематический текст

Что ж, с рерайтингом мы разобрались, теперь давайте рассмотрим более интересный и доходный вид деятельности – написание копирайтинга на заданную тему.

Прежде всего, дадим определение копирайтингу.

Копирайтинг – это написание авторских текстов на заданную тему, которое основано на работе с несколькими достоверными источниками и личном опыте автора.

Если выразиться «по-русски», то перед тем, как сесть за написание статьи, копирайтер должен тщательно разобраться с заданной темой. За информацией он отправляется в библиотеку или «качает» литературу из интернета. Также автор может быть специалистом в данной области (вполне возможно, что он раньше занимался тем видом деятельности, на тему которого задано написание текста). В общем, цель одна – получить из достоверных источников информацию, переработать её и на основании того, что понял, написать статью, раскрывающую суть вопроса, поставленного в задании на копирайтинг.

Чего нельзя делать копирайтеру, невзирая на то, что это наблюдается сплошь и рядом?

Что делают начинающие копирайтеры, а также многие из тех, кого в узких копирайтерских кругах считают авторитетными мастерами слова? Причём эти псевдомастера, задрав кверху свой нос, наставляют новичков именно такими советами:

«Необходимо взять минимум три статьи на заданную тему (хотя, чем больше, тем лучше). Затем надо их прочесть, осмыслить и на основании разобранного материала, написать свой уникальный авторский текст, который впоследствии будет называться гордым словом – копирайтинг».

И все покорно склоняют голову, благодарят, желают этому «советчику» всех благ и множества богатых клиентов.

А я-то думаю, что ж такое! Как ни зайду в интернет, начну искать какую-нибудь информацию, так и читаю практически одно и то же, с некоторыми дополнениями, иногда глупыми, а иногда вполне достойными.

Друзья мои, копирайтинг пишется не так! «А-ля, три статьи – получился копирайт!» — это не копирайтинг. Всё намного глубже и шире. Сейчас расскажу.

С какими источниками информации необходимо работать при написании копирайтинга?

Начинать надо не с текстов, которые написали другие копирайтеры, рерайтеры, школьники, мамочки, старушки-пенсионерки и прочая публика, пытающаяся заработать в интернете. Начинать надо с изучения достоверных источников:

  • печатных изданий (книг, журналов, брошюр и т. д.);
  • технической документации, если таковая имеется;
  • тематических форумов, где собираются профессионалы, разбирающиеся в интересующих вас вопросах (кстати, очень полезный способ поиска информации).

Именно этим источникам можно более-менее доверять. Когда тщательно проработаете тему, так, для интереса, просмотрите тексты, написанные вашими же коллегами (иногда очень «авторитетными копирайтерами»). Поверьте, глядя на многие статьи, вы улыбнётесь и не один раз.

Качество авторского текста – копирайтинга.

О читабельности и орфографии статей я говорить не буду, так как – это само собой разумеющееся. Мы данный вопрос детально рассмотрели на Уроке 1. Кто его, по какой-либо причине пропустил, пусть вернётся и тщательно всё изучит.

Сейчас мы будем говорить о глубине раскрытия темы, которую вам необходимо осветить в своем тексте. Дело в том, что задания бывают очень и очень разные. В одной статье необходимо рассказать о кухнях, выполненных в стиле «классика», а в другой вас могут попросить детально описать принцип изготовления шкафа-купе. Поэтому, прежде всего, необходимо чётко знать, что хочет получить от вас заказчик. Пытайте его, задавайте все интересующие вас вопросы.

Только не тупите, пожалуйста! Необходимо понимать, что ответы на большинство вопросов вы должны найти самостоятельно, но суть задания вам обязан изложить заказчик.

Так что, если вас попросят выполнить копирайтинг на тему «Кухни в классическом стиле», нельзя спрашивать:

  • А классические кухни – это какие?
  • Дайте мне ссылочку, где об этом я могу больше прочитать.
  • Что такое кухни?
  • Кухни – это имеется в виду мебель или еда?

В общем, такие и аналогичные вопросы – это прямой путь копирайтера к увольнению. Интернет – не ЖКХ. Это дворник из ЖКХ может всю жизнь подметать улицу и ни о чём не думать.

В интернете надо именно думать, много думать, а затем вкалывать, тяжело вкалывать.

Вот, что вы просто обязаны выяснить у заказчика (собственно, клиент также заинтересован в предоставлении данной информации):

Это будет обзорный текст, рассказывающий о тенденции классического стиля в кухнях, раскрывающий его особенности, присущие исключительно стилю «классика»? Или необходим продающий, побуждающий к покупке контент, наталкивающий читателя на мысль: «Если я немедленно не закажу в этой фирме классическую кухню, то многое потеряю, не ощутив тех преимуществ, которые можно получить с такой великолепной мебелью»?

В принципе, зная ответ на данный вопрос, можно уже понять, в каком направлении надо дальше двигаться. Кстати, стоимость продающего текста гораздо выше обзорной статьи. Видите как: и то, и другое – копирайтинг, а цены разные. Но и работа над настоящим продающим текстом – это титанический труд, направленный не просто на описание продукта. Ведь необходимо, чтобы статья вызвала непреодолимое желание купить данный товар.

Что касается написания текстов, описывающих принцип изготовления чего-либо, здесь важно, чтобы читатель с помощью вашей статьи смог самостоятельно смастерить, то, что вы описываете. И самое главное – у него не должно возникнуть никаких дополнительных вопросов, и, конечно же, всё должно получиться. Например, текст, описывающий пошаговое изготовление шкафа-купе, должен содержать детальнейшую информацию обо всех этапах производственного процесса, который осуществляется в домашней мастерской. Здесь нужны не только ваши пошаговые инструкции. Также, необходимы иллюстрации к каждому этапу процесса изготовления. Вы должны не забыть предостеречь читателя от возможных ошибок на том или ином этапе процесса. В общем, прежде чем садиться за написание такого текста, придётся тщательно изучить технологию – несколько раз мысленно разобрать и собрать шкаф-купе, провести много времени на тематических форумах мебельщиков. Возможно, проконсультироваться у наиболее «продвинутых форумчан» с мебельных ресурсов. Надо эту тему «разобрать до последнего шурупа». И тогда у вас на выходе получится настоящий авторский копирайтинг, цена которому ну, никак не 3$ за 1000 знаков.

Читать еще:  Биржи для копирайтеров с высокой оплатой

Кстати, специалистов именно по таким текстам в сети очень мало. Вместе с тем этот копирайтинг представляет наибольшую ценность, как в материальном, так и в информационном смысле. Если вы научитесь делать такие статьи, то поверьте мне, для вас всегда найдётся место в дивизионе настоящих элитных копирайтинговых мастеров. А я просто искренне буду радоваться и гордиться тем, что именно мои ученики наполняют интернет качественным дорогостоящим контентом.

Домашнее задание

Суть домашнего задания по закреплению материала второго урока очень проста.

  1. Выбираете наиболее интересную для вас, а также востребованную в интернете тему.
  2. Выполняете обзорный текст на заданную тематику (объём статьи около 2000 знаков без пробелов).
  3. Пишете текст-инструкцию по изготовлению какого-нибудь изделия (объём статьи неограничен).

Продающие тексты пока не пишем. Это отдельная тема, которую мы рассмотрим на других уроках.

По третьему пункту хочу сказать, чтобы вы не тратили время на изучение каких-то новых технологий, разрешается описать любой хорошо знакомый вам техпроцесс. Например, женщины могут выполнить описание вязания какого-нибудь изделия. В крайнем случае, детально расскажите о процессе приготовления своего любимого блюда. Мужчины могут пошагово описать установку дверного замка или что-то другое. Думаю, каждому приходилось хоть раз в жизни мастерить своими руками. Так что дерзайте!

Не забываем следить за техническим качеством текстов: орфографией, пунктуацией и стилистикой!

Копирайтинг: примеры текстов и разбор ошибок

При выборе копирайтера одним из самых важных этапов является оценка его портфолио. То есть нужно оценить примеры текстов копирайтинга, которые он писал для других сайтов. Это поможет вам понять, насколько автор грамотен, какой у него стиль, как он преподносит тексты и писал ли он ранее на нужные вам темы?

Но как оценивать копирайтеров по примерам статей? Каким должен быть качественный текст, на что обращать внимание? Проанализировав работы востребованных копирайтеров, можно заключить, что качественные статьи отличают следующие характерные особенности.

Структурированность

Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.

  • подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
  • списки: нумерованные или маркированные;
  • выделение курсивом или жирным (умеренное).

В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке. Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке.

Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

«В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?

Информативность

Пользователи заходят на сайт с конкретными вопросами, на которые текст должен ответить, иначе он бесполезен. В хорошей статье:

Кроме реальной помощи пользователю (ответа на его вопрос) информативные тексты с конкретными фактами вызывают доверие к сайту, на котором они размещены, способствуют повышению лояльности к компании.

Ознакомьтесь со следующими примерами статей копирайтеров:

1. «Напольные весы-анализатор позволяют контролировать вес тела, процент костной ткани, мышечной массы, уровень воды, жира (обычного и висцериального). Благодаря этому Вы можете отслеживать состояние своего организма, эффективность тренировок, вовремя обнаружить проблемы (например, обезвоживание) и предпринять соответствующие меры».

2. «Наши весы-анализатор – это революционное решение в сфере контроля за весом тела и работой всего организма. Купив этот прибор, Вы всегда будете знать, что происходит в Вашем теле, более эффективно тренироваться, вовремя предпринимать меры при обнаружении каких-либо расстройств или нарушений».

У какой из компаний, разместивших вышеуказанные тексты, Вы купите весы-анализатор?

Ориентированность на людей

Вы можете изучить множество примеров статей по SEO-копирайтингу и увидеть, что авторы часто забывают об одном важном правиле: писать, в первую очередь, для людей. Следовательно, текст должен быть понятным и близким именно людям, а не поисковикам. А это значит, в статье должно быть:

  • отсутствие переспама. Не допускайте слишком частого использования ключей и/или однокоренных слов;
  • естественное вхождение ключей. Преобразуйте фразу так, чтобы слова в ней имели естественный порядок.

Например, ключ «гвозди Москва цена купить» используйте в виде «купить гвозди в Москве по цене…».

Соответствие стиля теме

В копирайтинге есть множество приемов, как лучше подать информацию, как подтолкнуть читателя к покупке и т. д. Сами тексты могут быть сухими (публицистическими), художественными, мотивирующими и проч. Важно, чтобы стилистика и используемые Вами приемы соответствовали тематике.

Проанализируем следующие образцы работ копирайтеров:

1. «Этот восхитительный лак для волос надолго зафиксирует форму Ваших изумительных локонов. Вы будете наслаждаться упругостью своих локонов и их завораживающим блеском».

2. «Этот превосходный клей для обоев надолго закрепит обои на Ваших стенах. Он так равномерно распределяется на поверхности, что Вы будете наслаждаться каждой минутой работы с ним».

Читать еще:  Что такое тз в копирайтинге

В каком из примеров копирайтинга художественный стиль более уместен, а в каком лучше было бы использовать более сухой?

Резюме

Выбирая копирайтера для своего сайта, не поленитесь просмотреть хотя бы 2–3 статьи из его портфолио. И если какой-то пример текста понравился вам по стилю, структуре и содержанию, можете так и указать: «Мне нужна статья, как в вашем портфолио».

Примеры работ топовых исполнителей биржи eTXT можно увидеть прямо у них в профиле, во вкладке «Портфолио».

Регистрируйтесь на Бирже eTXT и выбирайте “своего” копирайтера.

Копирайтинг: как научиться писать тексты на заказ

Решила заняться копирайтингом, но большой объем информации и ее неструктурированность мешает? Открывай этот пост, чтоб узнать как научиться копирайтингу за 5 простых шагов. Но для начала советую освежить в памяти грамматику и орфографию русского языка. Без этого тебе придется исправлять много ошибок.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это профессиональное написание текстов. Говорят, что копирайтер пишет только коммерческие статьи, но я посмею не согласиться. Заработать деньги можно не только на рекламных текстах, но и обычных информационных статьях, стихах, интервью.

Как научиться копирайтингу за 5 шагов?

Шаг 1. Разбираемся со стилями

В русском языке 5 стилей текста – разговорный, научный, официально-деловой, публицистический и художественный. Перед тем как писать статью, определись какой стиль будет уместно смотреться в тексте и выполнять свою цель (образовывать молодежь, продавать, убеждать и так далее).

Оставляю тебе небольшую шпаргалку:

Разговорный стиль подходит для писем, эссе, заметок и небольших рассказов. Здесь задействованы простые предложения, без специфических терминов и слов. В такой текст можно добавить эмоционально окрашенные слова, междометия, жаргон.

В научном стиле пишут доклады, статьи, аннотации, исследования. Здесь ты не можешь позволить себе использовать слова «из жизни». В таком тексте много профессиональных терминов и специфических слов, мало эмоционально окрашенных слов. Статья четко структурирована.

Официально-деловой стиль письма применяй когда описываешь законы, приказы или постановления. Текст обязательно будет с канцеляризмами, штампами, с официально-деловой или специальной лексикой. Нельзя использовать в таком тексте эмоциональные выражения, писать собственное мнение и делать оценочные выводы.

Для репортажей, интервью, эссе, статей и очерков, используй публицистический стиль. Здесь смешиваются все типы лексики, можно добавить собственные выводы, оценку. Аудитория этого стиля большая. Перед написанием статьи проведи анализ аудитории. Сам текст в публицистике разбивается на абзацы, подзаголовки, делаются врезки с цитатами, чтобы зацепить читателя.

Используй художественный стиль если будешь писать стихи или рассказы на заказ. Текст в этом стиле не только передает посыл автора, но и эстетически влияет на читателя. Из-за того, что в литературе много жанров, выделить общие особенности для художественного стиля сложно.

Шаг 2. Разбираемся с типами статей

Длинный текст не подходит для социальных сетей, а короткая заметка на странице не поможет пользователю определиться с покупкой. Используй шпаргалку, чтоб выбрать подходящий тип статьи:

Самые популярные – это новость, обзор, интервью, статья-список, статья-руководство.

Шаг 3. Определяемся с планом текста и структурой

По методу написания текстов есть 4 вида плана статей: аналитический, диалектический, исторический и тематический.

Если задача твоей статьи анализ, выбери аналитический план. Начинаться текст будет с рассмотрения проблемы, после объяснения ее причины и последствия.

В диалектическом плане предмет рассматривается с разных сторон. В начале текста напиши о положительных сторонах вопроса, потом негативные. В выводе предложи третий вариант развития событий, на основе описанного.

Для интервью и описания событий подходит исторический план. Особенность его в том, что все показано в хронологическом порядке. Здесь же можешь сделать обратную ситуацию – сначала описать что есть сейчас, а после рассказать как к этому все пришло.

Списки, обзоры или статьи-руководства часто создаются по тематическому плану. Суть его в том, чтобы рассказать как можно больше о предмете, не углубляясь в подробности. Опираясь на сказанное в тексте, в конце такой статьи есть обобщающий вывод.

Шаг 4. Узнаем аудиторию

Старшее поколение может быть не в курсе новых трендов, а молодые люди не всегда вспомнят старый советский фильм. Чтобы твой текст был понятен людям, узнай их. Подробно о том, как понять целевую аудиторию я писала в посте «Как узнать целевую аудиторию».

Шаг 5. Пишем текст

Ты сделала всю подготовительную работу, осталось написать сам текст. Не переживай, если с первого раза у тебя не получится. Сделай пару набросков, отредактируй, выкинь лишнее.

Когда будешь писать статью обрати внимание и на заголовок. О том как написать классный заголовок, я описала в посте «Как написать заголовок, который прочитают».

Прочитай еще пост «Как быстро написать текст за 5 простых шагов». Это поможет тебе сосредоточиться и точно закончить работу.

Шаг 6. Редактируем текст

Закончила статью? Теперь отредактируй. Для этого я использую сайт Орфограммка, иногда Главред. Первый исправит пунктуационные и грамматические ошибки, второй – уберет словесный мусор из статьи. Главредом пользуйся осторожно, иначе текст получится сухой.

Но перед тем как использовать эти сервисы, я делаю правки сама. Всего есть 4 вида правок: вычитка, сокращение, обработка и переделка (последний используется с редактором, если автор не владеет литературным языком).

Вычитка обращает внимание на орфографические и грамматические ошибки, бессмысленные или лишние слова. На этапе сокращения убираются повторы, растянутость, явно лишние слова и примеры, сокращаются предложения. Во время обработки внимание уделяется логическому повествованию, хронологии и уточнению фраз во избежание путаницы.

Дополнительные советы, как научиться копирайтингу

Чтобы научиться копирайтингу надо много читать как художественной литературы, так и профильной. И если первая – это выбор вкуса, то о профильной литературе можешь прочитать в моем посте «Как стать копирайтером с нуля». Советую обратить внимание на книги Соломатиной и Кононова. Также можешь подписаться на Telegram каналы для копирайтеров.

Читать еще:  Копирайтинг с чего начать пошаговое обучение

Как научиться копирайтингу еще? Пройди бесплатные курсы.

Копирайтинг или как писать эффективные тексты. Часть 1

Вопрос написания эффективных текстов затрагивает практически каждого человека, который занимается продвижением товаров и услуг. Предприниматели, маркетологи, специалисты по рекламе каждый день ищут копирайтеров — профессионалов в написании продающих и презентационных текстов.

Так что же означает термин «копирайтинг»? Углубимся в историю. Копирайтинг, как деятельность, зародился очень давно. Первые зачатки возникли вместе с возникновением торговли, поскольку те же реплики продавца — уже результат копирайтинга. Само слово «копирайтер» пришло к нам с Запада, где оно звучит как «copywriter», что означает — «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Одним из первых, кто смог разработать методологию написания рекламных текстов, стал Джон Кейплз. Его книга «Проверенные методы рекламы» впервые вышла в США в 1932 году и очень долго шла до России (впервые она появилась на прилавках в 2011 году), т.к. существовало множество переизданий. На самом деле, в США в ХХ-ом веке произошел настоящий бум копирайтинга, когда активно начали появляться такие известные копирайтеры как: Клод Хопкинс, Дэвид Огилви, Бил Бернбах, Лео Бернетт и многие другие. Именно они сформировали опровержение всеобщего мифа: реклама в общем, и копирайтинг в частности — это не творчество, это продажи! Благодаря этому, копирайтинг получил системную основу в виде модели маркетингового взаимодействия — AIDA, разработанную еще в 1896-ом году Элмером Левисом и ее мы разберем подробнее.

AIDA — это аббревиатура, которая означает:

• A — attention (внимание);

• I — interest (интерес);

• D — desire (желание), в некоторых источниках звучит как «decision» (решение);

• A — action (действие или призыв к действию).

Именно по этой модели строится 90% всех продающих текстов и именно её каждый копирайтер должен знать и уметь использовать по назначению. Теперь разберем каждый блок по отдельности:

1. A — attention (внимание).

На первом этапе необходимо привлечь внимание потребителя. Здесь мы создаем предпосылки для возникновения доверия потребителя. Для того, чтобы понять какие фразы или слова привлекут внимание Вашей целевой аудитории, вы, как бы это банально не звучало, должны знать её. Вы должны знать кем является человек, которому адресуете своё сообщение. Для привлечения внимания лучше использовать только один, но самый сильный аргумент. Как правило для этого используется УТП (уникальное торговое предложение).

Сейчас Вы наверняка задаётесь вопросом: «Все-таки чем/какими методами/как привлечь внимание потенциального клиента?». Есть несколько способов:

• Задать вопрос, ответ на который хочет узнать клиент. Чаще всего используется метод «давления на боль», к примеру: «Не знаете как увеличить продажи своего интернет-магазина?». Примеров может быть огромная масса и есть вероятность, что ни один из них не подойдет конкретно под Вашу ситуацию, потому что только Вы знаете Вашего клиента вдоль и поперёк;

• Цитата малоизвестных фактов или статистики. К примеру: «90% предпринимателей не знают об этом новом методе продвижения в интернете»;

• Ваш слоган или яркий образ. К примеру: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона»;

Не стоит пытаться сразу же продать Ваш продукт. Задача первого этапа — ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ.

2. I — interest (интерес).

Это наиболее сложный этап. Вы уже получили внимание клиента, он готов читать Ваше предложение дальше, теперь задача состоит в его увлечении/вовлечении, чтобы он стал тратить свое «драгоценное» время на Вас. Необходимо стимулировать клиента для подогревания в нем интереса к Вашему продукту. На этом этапе клиент должен получить исчерпывающую информацию о товаре, о Вас и Вашей компании. Используйте УТП, раскрывайте преимущества и создавайте позитивный образ.

В ходе этой стадии потребитель вырабатывает отношение к продукту, решая, нужен он ему или нет. Запомните! Клиент покупает не дрель, а дырку в стене.

3. D — desire (желание).

Итак, мы сформировали потребность и предоставили решение в виде нашего продукта. Теперь, нам необходимо «подогреть» клиента, чтобы у него появилось «желание» приобрести товар или услугу. Фактически, на этом этапе мы должны убедить потребителя, что продукт способен удовлетворить его желания и нужды. Есть несколько способов сгенерировать желание:

• Предоставить факты, что Ваше предложение уникально по своей сути;

• Сообщить, что Ваше предложение имеет ограниченный срок;

• Предложить воспользоваться демо-версией, тест-драйвом и т.д.;

• Прикрепить к сообщению отзывы других действующих клиентов;

• Показать солидность вашего бизнеса, мощь ресурсов и компетенций;

И их может быть гораздо больше. Ориентируйтесь на своего клиента и формируйте предложение исходя из ситуации.

4. A — action (действие/призыв к действию).

На последнем, заключительном этапе осталось самое главное — закрыть/завершить сделку. Закрывающая фраза должна быть выстроена по принципу обмена. К примеру: «Остались вопросы? Свяжитесь с нами для дополнительной консультации!» или «Свяжитесь со мной для получения персональный рекомендаций» и т.д.

Самое «прекрасное», что если подобрать неправильную или не работающую фразу, то все прошедшие этапы можно смело отбросить и начинать все заново, т.к. при написании текста ВАЖНЫ ДЕТАЛИ!

Знание этой модели и понимание как ею пользоваться поможет Вам написать продающий текст всего за 40 минут. Поэтому практикуйтесь, отслеживайте статистику конверсии Вашего текста и экспериментируйте!

На этом первая часть закончена.

Успехов в написании эффективных текстов! Надеюсь, что эта информация окажется для Вас полезной. Спасибо за внимание!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector