Albero-kuhni.ru

Доходы и заработок
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Люди в магазине одежды

Онлайн-рынок одежды и обуви: расширенная версия исследования

12 декабря 2019

Data Insight при поддержке Lamoda выпустила расширенное бесплатное исследование «Онлайн-рынок одежды и обуви». В исследовании приведены данные по магазинам одежды и обуви, которые входят в ТОП1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 12 месяцев с июля 2018 по июнь 2019 гг. (пороговое значение для вхождения в ТОП1000 — примерно 30 тысяч заказов в год).

«Онлайн-рынок одежды и обуви не просто 20% от рынка онлайн-продаж. Это структурно другой рынок — покупателями платьев и телефонов являются одни и те же люди, но у них разные модели поведения, драйверы, мотивы и страхи. Российский онлайн-рынок одежды и обуви существенно отличается от мирового: у нас есть заказы с примеркой, а во всем мире это возвраты после покупки (и их тоже 2/3), у нас есть постоплата при покупке, а во всем мире предоплата. В России бесплатная или почти бесплатная доставка в самые отдаленные населенные пункты. Вместе с Lamoda мы выпускаем полный отчет про этот сложный и интересный рынок, который сегодня является драйвером изменений в онлайн-торговле в России».

Федор Вирин, партнер Data Insight

Объем онлайн-рынка одежды и обуви

За период июль 2018 г. — июнь 2019 г. в интернет-магазинах одежды и обуви, входящих в ТОП1000, было оформлено 101 миллион заказов на сумму 215 миллиардов рублей. Средний чек составил 2 120 рублей.

Доля магазинов одежды и обуви на рынке eCommerce

38% от всех онлайн-заказов 1 000 крупнейших магазинов за период июль 2018 г. — июнь 2019 г. были сделаны в интернет-магазинах одежды и обуви. Доля по объему выручки составила 20%.

Распределение заказов интернет-магазинов

Крупные и средние интернет-магазины одежды и обуви (входящие в общий ТОП1000 российского рынка eCommerce) реализовали 101 миллион заказов. Около 9 миллионов заказов было отправлено небольшими ритейлерами (1-80 заказов в сутки)*. Всего в России насчитывается около 4 700 интернет-магазинов одежды и обуви с уровнем продаж не менее 1 заказа в сутки.

Динамика рынка

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах одежды и обуви за год (июль 2018 — июнь 2019 гг. относительно предыдущих 12 месяцев) выросло на 63%. За тот же период времени сумма онлайн-продаж увеличилась на 36%. Средний чек сократился на 17%.

Средняя конверсия интернет-магазинов

В сегменте одежды и обуви конверсия составила 14,5%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов продуктов и книг (16,8% и 14,8% соответственно).

Структура сегмента

В ТОП1000 российских онлайн-ритейлеров вошло 105 интернет-магазинов одежды и обуви. Почти треть из них (29%) — это специализированные магазины, которые продают только обувь или сумки (но не одежду) или только определенную одежду (например, детскую). При этом на специализированных игроков приходится лишь 3% заказов и 8% денежного объема продаж.

ТОП10 игроков рынка

Доля Wildberries.ru по объему онлайн-продаж среди интернетмагазинов одежды и обуви из ТОП1000 за период июль 2018 — июнь 2019 г.: 49%

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов одежды и обуви, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 86% — общества (АО/ООО). 14% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернет магазинов

Из интернет-магазинов одежды и обуви, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 68% зарегистрированы в Москве и Московской области, 7% в СанктПетербурге и Ленинградской области. Остальные 25% распределились между другими городами России.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 22% интернет-магазинов одежды и обуви.

Популярными вариантами доставки в сегменте одежды и обуви являются доставка «до двери» на дом или в офис и самовывоз. Особенностью крупных магазинов является опция бесплатной примерки — как на дому (Lamoda), так и в примерочных ПВЗ (Wildberries), и возврата не подошедшего товара. Некоторые магазины запускают собственные курьерские службы (LMExpress для Lamoda).

Ключевой задачей магазинов является сокращение сроков доставки, снижение ее стоимости, увеличение количества точек самовывоза. Важным вектором развития выступает расширение зоны доставки и в другие страны— Казахстан, Беларусь, Украину.

Desktop vs Mobile

Для посещения интернетмагазинов одежды и обуви покупатели в большей степени используют мобильный интернет — 52%. На десктоп приходится 48%.

Мобильные приложения

Самые популярные приложения у Wildberries.ru и Lamoda.ru — более 10 млн установок в Google Play у каждого.

Источники трафика

Структура источников трафика для интернетмагазинов в сегменте fashion отличается относительно маленькой долей поискового трафика и большой долей переходов из писем и рассылок.

Использование Яндекс.Маркета

В 2019 году на Яндекс.Маркете размещались 34 интернет-магазина одежды и обуви. Пик активности размещения пришелся на 2018 год — 45 интернет-магазинов на Яндекс.Маркете.

Как и в большинстве других сегментов рынка eCommerce, в сегменте одежды и обуви растет доля интернет-магазинов, отказавшихся от размещения на Яндекс.Маркете — в данном сегменте этот тренд резко усилился в 2019 году.

Использование социальных сетей

Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов одежды и обуви — ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 97% интернет-магазинов, 22% из которых имеют более 100 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

63% интернет-магазинов одежды и обуви используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). 1С-Битрикс в качестве CMS используют 21% интернет-магазинов, 7% используют WordPress, 9% используют другие CMS.

У 60% интернет-магазинов одежды и обуви нет новостной рассылки. 17% используют email-рассылку собственной разработки. Остальные 23% пользуются услугами внешних сервисов, наиболее популярными из которых являются Bounce, Mindbox, SendSay.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы.

«Lamoda ежедневно создает решения для стиля и образа жизни. Наша приоритетная задача — быть экспертом и проводником в мир моды, который 24/7 у покупателя „в кармане“. Поэтому мы постоянно анализируем рынок и модный сегмент, в том числе. Рынок электронной коммерции непрерывно и стремительно развивается. Совместно с Data Insight мы подробно рассмотрели интернет-магазины одежды и обуви. В этом исследовании есть все необходимое для того, чтобы понять, как крупные российские онлайн-продавцы выстраивают свои экосистемы и делают их эффективными с точки зрения бизнеса»

Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda Group

Методика исследования

В настоящем исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов одежды и обуви.

Читать еще:  Открыть магазин мужской одежды

Интернет-магазин — сайт или приложение, при помощи которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину.

Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 105 магазинам, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров по числу заказов за период июль 2018 — июнь 2019 г. Минимальное значение — 30 тыс. заказов в год. Учитываются как магазины, продающие только одежду и обувь, так и магазины, для которых это основная, но не единственная категория. Для Wildberries.ru учитываются только продажи одежды, обуви и аксессуаров.

В исследование включены в том числе магазины, специализирующиеся на продаже детской или спортивной одежды и обуви — при этом эти же магазины могут включаться и в отчеты по сегментам соответственно детских и спортивных товаров.

Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.

Для определения сервисов, используемых интернетмагазинами, анализировались данные автоматического мониторинга с дополнительной ручной проверкой. Перечень маркетинговых сервисов включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП10.

10 причин, почему покупка одежды в современных магазинах раздражает до зубовного скрежета

Коллекции, которые предлагают крупные ретейлеры, принято называть «быстрой модой» (англ. fast fashion): они меняются каждые 2–3 недели в соответствии с сезоном и отличаются относительно невысокой ценой, большим количеством моделей и посредственным качеством. И если вам кажется, что вы не можете подобрать ни одной приличной вещи в магазинах быстрой моды, знайте: вы не одиноки.

AdMe.ru постарался разобраться, почему нам становится все труднее купить подходящую одежду. А в конце статьи мы добавили несколько советов, которые помогут вам приобрести качественные и стильные вещи без утомительных походов по магазинам.

Современная мода непривлекательна

В эпоху Instagram молодые девушки и юноши просто одержимы идеей выделиться из толпы: они готовы надевать на себя даже самые странные комплекты, многие из которых вызывают в лучшем случае непонимание. «Уродливая мода» стала мейнстримом: дизайнеры только поддерживают эту идею, поэтому магазины предлагают непривлекательные вещи — их все равно купят в надежде, что это поможет создать необычный яркий образ.

Одежда у крупных ретейлеров не такая дешевая

Вы приходите в магазин и сразу бросаете взгляд на полку с товарами на распродаже: здесь можно купить футболку за ₽ 300 или платье за ₽ 1 000. Это совсем недорого. А если выбрать что-то из новой коллекции?

Тут все гораздо интереснее: даже самое непривлекательное по составу синтетическое платье из новой поставки будет стоить более ₽ 3 500. И это просто новая коллекция. Хочется чего-то более интересного — смотрим лимитированную коллекцию: платье из 100 % вискозы стоит около ₽ 12 000. Дешево? Не похоже на то. В любом случае мы доплачиваем за бренд, хотя сама суть такой моды заключается в том, чтобы позволять нам недорого покупать одежду, напоминающую люкс.

Большинство вещей из «быстрых» коллекций рассчитано на 2–3 стирки. Затем они теряют вид, цвет и форму. Стоит ли платить несколько тысяч рублей за вещь, которую вы наденете меньше 10 раз?

Широкий выбор больше не удивляет

Мы уже успели пресытиться огромным выбором, которым нас не баловали российские магазины еще каких-то 20 лет назад. Сейчас в каждом бутике представлены по меньшей мере несколько десятков моделей, но «мы все это уже видели» и ждем суперинтересных вещей, которые масс-маркет почти не предлагает. Асимметричные платья, свитеры с объемными воротниками, контрастные сочетания в блузах — все то, что казалось нам необычным еще совсем недавно, стало обыденным и больше не привлекает внимание.

Мы не умеем подбирать вещи

С самого детства мамы учили нас ухаживать за домом, быть вежливыми и скромными, но почти не объясняли, что нужно делать, чтобы выглядеть красиво: понятие о красоте у многих девочек ограничивалось аккуратными косичками и пышным платьицем. К сожалению, через годы у многих это вылилось в неспособность выбирать элегантную одежду и уж тем более сочетать ее.

Поэтому мы так часто видим женщин, которые в своем стремлении претендовать на модный образ надевают на себя абсолютно не сочетающиеся между собой вещи.

Все коллекции похожи друг на друга

Мода меняется стремительно, и каждый производитель старается выпустить актуальные модели как можно быстрее. Поэтому во всех магазинах мы круглый год видим практически одинаковую картину: летом — сарафаны и брюки в «матрасную» полоску, осенью — однотипные короткие куртки из кожзаменителя и пальто оверсайз, а зимой — неотличимые друг от друга объемные пуховики и меховые жилеты.

Такой выбор не дает нам шанса быть уникальными: покупатель либо подчиняется моде, которая уйдет спустя сезон, либо попытается найти замену, но устанет искать и пойдет домой ни с чем.

Все дело в том, что крупные ретейлеры выпускают одежду, которая будет похожа на трендовые вещи с последних показов известных модных домов, — таким образом мы можем приобретать практически haute couture по доступной цене. А поскольку все производители пытаются во многом копировать актуальные модели с показов, то во время обновления коллекций на полках магазинов мы видим похожие вещи.

Консультантов интересует продажа, а не реальная помощь

Если бы каждому продавцу-консультанту давали процент от количества счастливых покупателей, а не от продаж, мир был бы совсем другим. В большинстве случаев сотрудники магазина не пытаются по-настоящему понять наши потребности, а навязывают ту одежду, которую нужно быстрее продать. Это играет на руку магазину, но не потребителю: в погоне за прибавкой сотрудник может практически впихнуть человеку вещь, которая на нем плохо сидит.

Многим знакома и другая ситуация: консультанты иногда вообще не хотят помогать, и вместо заботы о покупателе мы видим только бесконечное перевешивание вещей с места на место.

Мы покупаем то, к чему привыкли

Зачастую проблема скучного гардероба в том, что мы боимся рисковать. Опасаясь создать яркий, неординарный образ и привлечь внимание, мы год за годом вышагиваем по улице в привычных темных пальто и брюках, которые затем меняем на такие же, только новые. Такой консервативный образ мыслей не позволяет попробовать что-то другое, поэтому непривычные вещи заранее кажутся неподходящими.

Читать еще:  Как открыть свой магазин детской одежды

Одежда отшивается на усредненную фигуру

В основном производители шьют модели на определенный тип фигуры. Если блуза пошита на стройную девушку, то «не предусмотрен» большой размер груди, а если у покупательницы широкие плечи и небольшая грудь, то рубашка будет висеть мешком. То же самое касается брюк и джинсов: большинство фабрик выпускает модели с очень длинными штанинами, которые потом приходится подшивать за свой счет. Кроме того, каждый производитель понимает размерную сетку по-разному, несмотря на то что в Америке неоднократно пытались стандартизировать размеры.

Как открыть магазин одежды с нуля в маленьком городе?

Одежда всегда нужна потребителям, особенно жителям небольших городов, где выбор тоже ограничен. Порой в поисках нужных вещей людям приходится ехать далеко, посещая торговые точки соседних населенных пунктов. Поэтому начинающим предпринимателям стоит заняться сбытом промтоваров. Главное понять, как открыть магазин одежды, с чего начать процесс и каким образом использовать современные технологии. Насколько это сложно и окупятся ли затраты потом.

С чего начать открытие магазина одежды ?

Открытие магазина – сложный, но увлекательный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов. Чем хороши маленькие города и деревни – там небольшая конкуренция. Если в мегаполисах рядом стоят 2-3 одинаковых заведения, тут есть шанс остаться единственным. Ключевые моменты, с которых должен отталкиваться будущий предприниматель:

  • изучение рынка – спроса покупателей;
  • определиться с направлением деятельности;
  • выбор местоположения точки;
  • составление плана по расходам – аренда помещения, открытие ИП, приобретение оборудования и прочее;
  • поиск необходимого капитала.

В деревне большинство жителей знают друг друга, соответственно, будущему предпринимателю известны их проблемы и желания. Надо использовать данную информацию, сделать прогнозы на будущее. В каких промтоварах люди нуждаются сейчас, что готовы покупать. Величина дохода местных жителей также важна.

Изучение спроса на «рынке»

Провести опрос жителей в произвольном порядке – посетить места скопления людей, задать им несколько вопросов. Записать ответы. Исследовать местные торговые точки – их ассортимент, ценовую политику, расположение.

  • насколько обеспечены люди, проживающие рядом;
  • какую одежду им нравится носить;
  • плотность населения;
  • количество магазинов похожей направленности;
  • ценовая политика конкурентов;
  • отсутствие/наличие свободных ниш;
  • наличие пустующего помещения в подходящих для размещения торговой точки местах;
  • величина арендной платы у них.

Определиться с концепцией своей торговой точки – ценовой, театральной, «экономии времени» и информационно-ознакомительной:

  1. Ценовая – выбор сегмента, в пределах которого гражданин собирается работать. Например, продавать секонд-хенд. Тогда он охватит большое количество клиентов. Люди простят скудный дизайн помещений, отсутствие парковки и другие «мелочи» за умеренную стоимость товара и его доступность.
  2. Театральная – упор делается на дизайне самой торговой точки, качеству обслуживания, расположения товара, мерчендайзингу и прочее. Самый дорогой и сложный путь открытия с нуля магазина. Зато даст возможность реализовать более качественную одежду.
  3. « Экономия времени » — открытие точки в удачном месте, чтобы клиенты заходили туда по пути. Например, рядом с остановками, у метро или в спальном районе.
  4. Информационно-ознакомительная , то есть открытие специализированного или монобрендового магазина, где будет реализован эксклюзивный товар. Авторская одежда, где упор делается на рекламе и ознакомлении клиентов с новинками.

Все зависит от востребованности среди покупателей. Если большинство жителей городка люди среднего достатка и нуждаются в повседневных обычных вещах, то лучше делать упор на доступности, качестве и демократичной стоимости товара.

Следующее – определиться с нишей ведения бизнеса:

  • стоковый (реализуют качественные вещи прошлых сезонов по приемлемой цене);
  • секонд – хенд;
  • мультибрендовый (ориентирован на покупателей со средним и выше доходом);
  • по франшизе (поддерживает владельца франшизы, следуя его правилам);
  • монобрендовый;
  • бутик (небольшие магазинчики с дорогим ассортиментом).

Третье – вид деятельности. Можно выбрать что-то одно или совместить несколько категорий:

  • детская одежда;
  • женская одежда;
  • мужская одежда;
  • одежда для беременных;
  • спортивная одежда;
  • молодежная.

Если в городке вещевых магазинов нет, полезно открыть общий, чтобы все клиенты могли подобрать себе одежду. Одну часть помещения уделить детским вещам, другой – женским, в третьем разместить стойки с мужской одеждой. В центре зала установить полки с обувью. Тогда потребуется большое помещение, чтобы люди могли свободно перемещаться по нему и товар разной направленности не смешивался.

Интересно! Уровень спроса по отдельным предметам можно проверить с Яндекс.Вордстат или Google AdWords .

Поиск стартового капитала

Определившись с концепцией и нишей деятельности, надо заняться поиском финансирования. Чтобы открыть магазин одежды, нужна приличная сумма. Если собственных накоплений не хватает, подойдут следующие варианты:

  1. Банковский кредит – многие банки предлагают начинающим бизнесменам займы на лояльных условиях. Важно помнить, заемные средства придется вернуть с первой прибыли. Если требуется крупная сумма, гражданину поможет его хорошая кредитная история и официальная работа с приличной зарплатой.

5 банков, готовых предоставить кредит начинающим бизнесменам

Покупатели одежды в интернете: кто они и каковы их потребительские привычки

Поделиться

Покупатели одежды в интернете: кто они и каковы их потребительские привычки

Покупка товаров онлайн чрезвычайно популярна в современном обществе: в условиях нехватки свободного времени и нежелания тратить его на походы по магазинам все больше и больше людей предпочитают совершать покупки через интернет. В онлайн-магазинах покупают самые разнообразные товары, и одежда занимает в этом ряду далеко не последнее место. Но что мы знаем о людях, которые покупают одежду онлайн? Чтобы узнать больше о поведении и потребительских привычках таких покупателей и выявить основные тренды в области покупки одежды онлайн, было проведено исследование, охватившее 250 клиенток интернет-магазинов. Результаты опроса1 были объединены с внутренними данными, полученными через поисковые системы Google.

Большинство опрошенных покупают одежду онлайн уже не первый год: в среднем, первая покупка произошла 2,5 года назад. Если говорить о частоте покупки, то среди респонденток она довольно высока: 44% приобретают одежду в интернете 2-3 раза в год, а 33% – почти каждый месяц. Покупка происходит не сразу: как правило, покупатель заходит на сайт продавца 2-3 раза, прежде чем потратить деньги.

Читать еще:  Ева коллекшн одежда больших

Для компаний, использующих таргетинг по времени показа, может оказаться важной следующая информация: согласно одному из исследований, 52% покупок приходится на промежуток с 21.00 до 6.00. Таким образом, в ночное время имеет смысл напомнить потенциальным покупателям о совершении покупки.

Отличительной особенностью, связанной с интернет-торговлей одежды, является довольно высокий процент возврата товаров. По результатам опроса, основные причины возвратов – неуверенность в размере, качестве и в том, как новый предмет гардероба будет сидеть на клиенте. В среднем, 3/4 покупателей выкупают почти все заказанные ими вещи. При этом за один раз, как правило, покупатели заказывают до трех товаров, и только 20% клиентов – всего один предмет.

Цена, качество и размер имеют значение

Очевидно, что такие первостепенные характеристики товара, как цена, качество и размер, волнуют подавляющее большинство покупательниц – более 80%. Также значительное число клиенток – более 70% – интересует, как одежда будет смотреться на обычных людях, а не на моделях. Задумываются покупательницы и на более широкие темы – они ищут информацию о модных тенденциях и трендах, раздумывают над тем, с чем сочетать тот или иной предмет одежды, и обращаются к образам звезд шоу-бизнеса в качестве источника вдохновения.

Среди характеристик онлайн-магазинов, имеющих большое значение для клиенток, лидируют выгодные акции и скидки – они привлекают 73% покупательниц. Также потребителей интересует широкий ассортимент одежды и обуви. Среди прочих важных факторов – наличие недорогих товаров, безопасность совершения покупки, хорошие фотографии каждого предмета, быстрая доставка и наличие товаров высокого качества. Наименее важно для покупательниц наличие товаров люксовой категории – этот показатель имеет значение лишь для 4% опрошенных. Товары класса люкс клиенты все еще предпочитают покупать в офлайне: они получают удовольствие от обстановки, высокого уровня сервиса и индивидуального подхода – продавцы в бутиках не только знают постоянных клиентов в лицо, но и хорошо осведомлены об их вкусах.

Далее важно понять, к каким источникам обращаются пользователи при поиске информации, связанной с покупкой. На самые важные вопросы – о цене, качестве и размере – пользователи получают ответы непосредственно на сайтах магазинов, а также на ресурсах, публикующих рекомендации и обзоры. Для тех, кто интересуется более общей информацией – тенденциями, трендами и образами звезд – наиболее важными источниками являются социальные сети, предлагающие визуальный контент высокого качества, сайты модных журналов и новостные ресурсы. К помощи поисковых систем в основном прибегают, чтобы найти информацию о скидках и более выгодных предложениях. Эту информацию стоит иметь в виду потенциальным продавцам для максимально эффективного размещения рекламных сообщений.

Теперь обратимся непосредственно к покупке. Порядок действий, предшествующий ей, выглядит так: сначала покупатели выбирают, какая именно вещь им нужна, затем определяются с ценовыми границами, и уже после ответа на эти вопросы выбирают конкретного продавца и бренд. Цвет и состав имеют второстепенное значение.

Онлайн-покупатели ищут большую часть информации в интернете, но это не значит, что простого размещения рекламы в digital будет достаточно для привлечения новых клиентов. Результаты исследований и анализ данных поисковых систем показывают, что огромной популярностью пользуются тематические блоги. Контент, создаваемый fashion- и lifestyle-блогерами, вызывает больше доверия у покупателей и может сыграть ключевую роль в увеличении лояльности к определенному бренду.

Среди самых популярных блогеров на YouTube – Sasha Spilberg, Elena Sheidlin, TheKateClapp, Afinka DIY. Их посты с рассказами о своем гардеробе собирают по несколько миллионов просмотров. Они также часто снимают отчеты о походах по магазинам, делают обзоры лучших мест для шопинга и делятся опытом о покупке одежды онлайн, наглядно показывая разницу между ожиданием и реальностью при заказе одежды через интернет, как например в этом видео:

Чуть менее охватные, но также очень популярные каналы – Маха Одетая, видеоблоги Swasti Ji, Annkuzochka, Osia и другие.

Еще одним важным источником информации об интересах покупателей могут стать поисковые системы. Огромное количество запросов в Google так или иначе связано с одеждой. При этом, помимо поиска скидок, акций, трендов, тенденций и конкретных интернет-магазинов пользователи ищут информацию, связанную с эксплуатацией одежды и уходом за ней. Наиболее популярные запросы в Google – таблицы сочетания цветов, расшифровка ярлыков на одежде, советы по уходу за обувью и тем, как ушить одежду.

В заключение, стоит отметить такую важную характеристику модной индустрии, как сезонность. Fashion-события происходят на протяжение всего года в разных точках мира, и каждая неделя моды вызывает всплеск интереса к одежде. Календарь интереса к неделям мод может стать незаменимым инструментом при построении вашей контентной стратегии.

Выводы

Люди, приобретающие одежду онлайн, до покупки проводят много времени в интернете, они обращаются к различным источникам информации, чтобы выбрать товар, найти самую низкую цену, узнать о модных тенденциях. Понимая, какие ресурсы чаще всего используют покупатели и с какой частотой, рекламодатели могут грамотно выбрать площадки для размещения сообщения и подобрать нужную периодичность обновления контента. Чтобы по-настоящему заинтересовать покупателя, содержание рекламного сообщения должно соответствовать его интересам, и сообщение должно появиться в тот момент, когда интерес к покупке одежды высок. Здесь важно выбрать правильную форму подачи материала и создавать контент, опираясь на реальные запросы потенциальных клиентов. Определить такие запросы поможет анализ данных поисковых систем и популярных тематических блогов. Выбрать оптимальное время подачи информации позволит грамотно составленный контент-план, разработанный с учетом сезонных событий в мире моды.

Сотрудничество с топовыми блогерами для создания интересного для пользователей контента позволит выйти на максимально широкую аудиторию, привлечь внимание к компании и стимулировать интерес к ее продукции. Одной из самых популярных платформ для видеоблогеров является YouTube, и размещение контента на этой площадке гарантированно привлечет к бренду внимание интернет-аудитории.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector